乐视超级电视麻烦不断：营销数据、盈利模式连遭质疑

继月初60英寸乐视TV超级电视X60开售之后，明日12时，另一款售价1999元+490元（乐视网TV版12个月服务费）的39英寸乐视TV超级电视S40也将在乐视商城开放购买。

然而，一边是“仅49分钟1万台即被抢购一空”的消息漫天飞，一边是被质疑“无法披露”的销售数据；一边是发布会定名为“颠覆日”的霸气，一边是“跨界概念炒作”的质疑；一边是“四重盈利模式”的美好愿景，一边是卖内容难以实现大规模盈利的现实，连苹果这样的巨头都受阻。

乐视超级TV从概念诞生伊始就一直麻烦不断，理想的盈利模式能否成为报表中的现实数据仍饱受质疑。“颠覆者”还是“逆袭者”仍需时间来考证。

概念：“颠覆”还是炒作？

乐视引以为傲的是自己用 “内容＋应用＋终端＋平台”的生态改变了智能电视产业链，声称该产品将颠覆传统电视行业。

在销售上，采用自有品牌产品＋自有品牌电商，砍掉渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价，全流程直达用户；在营销上，采用CP2C模式；在盈利模式上，拥有“硬件收入＋内容收入＋广告收入＋应用收入”四重收入；在售后服务方面，除了传统的400电话，@乐视TV官方微博、官方微信、乐迷论坛、高管微博等社交平台都是客服渠道。同时，乐视与光大银行联合推出“乐迷卡”，并推出“乐迷卡”的网络“瞬时贷”功能，用户经过快捷的审批程序即可实时获得银行授信，购买超级电视和乐视盒子等产品。

然而早前就有观点认为乐视超级电视在技术上并无创新，目前的应用环境也尚未成熟，谈不上真正的“颠覆”而是营销噱头。夏普公告表明并未与乐视网合作，更是撕破了乐视超级电视“强强联手打造精品”的包装，所谓电视革命被媒体质疑为“不过又是一次炒作”。

营销：疯炒销售数据遭质疑

“超级手机、八星八箭工艺、99大主流功能、表面有真金、只要998……”39寸智能电视只卖1999元，60寸仅需6999元，乐视网“超级电视”上市，无论是从定价还是推广调调，总让人很容易联想到上述这个被广为流传的恶俗广告。

创维总裁杨东文认为，乐视公布的超级电视价格确实给传统电视厂商带来了压力和困惑，但乐视做电视欠缺的是物流配送和售后服务能力，而这两方面恰好是传统电视厂商的长处所在。

另有雪球网友指出，“49分钟卖光”又是乐视的一次成功营销：“这种营销噱头我们见识过了，今年1月时5万台乐视盒子7小时售罄，4月时又是5万台盒子58分钟售罄，5月时47分钟售罄。不过，好像乐视盒子一共只卖出15万台，乐迷们很奇怪，似乎乐视产品只在乐视网制造营销噱头时抢购，平时都不买的。”

关于网友质疑的销售数据，虽然目前X60已进入持续销售中，但乐视却以“无法披露”为由答复记者，至今的发售量仍停留于“49分钟一万台”的老新闻。此外，对于近期围绕公司的多种质疑，记者联系了乐视公司公关部，但对方在拿到记者的采访提纲后，却一度以“领导审核未通过”拒绝了记者的采访。记者与乐视方面沟通两天后，对方终于在交稿前勉强给记者发来了一份“答复”。 8个采访问题仅回答了一项，而其余问题则以 “无”、“无法披露”、“请转相关部门回答”等来作为答复。对于市场上的质疑声，乐视网有所回避，显然底气不足。(责任编辑：admin)