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国产手机份额变大利润渐低:小而美或是出路(3)

来源:第一财经日报 作者:李娜 责任编辑:admin 发表时间:2013-01-24 10:42 
核心提示:逆转机会 2012年最赚钱的手机品牌是什么?也许行内人会说是OPPO或者小米,抑或魅族,如果不计入数据卡业务的话,华为手机也跑得不错。 对于魅族与小米,有人总结道:前期对于技术的狂热追随者以及有远见者的充分营

逆转机会

2012年最赚钱的手机品牌是什么?也许行内人会说是OPPO或者小米,抑或魅族,如果不计入数据卡业务的话,华为手机也跑得不错。

对于魅族与小米,有人总结道:前期对于技术的狂热追随者以及有远见者的充分营销,为后期争取实用主义者以及保守主义者打下坚实的基础,通过前期那些“技术达人”的口碑传颂,消费者脑海中已经呈现出“品牌”概念,对于普通大众而言,魅族与小米已经摆脱其他国产山寨的概念,产生了自己的品牌影响力。

而华为手机则是依靠自有品牌进入了海外运营商渠道。

华为终端的内部资料显示,手机业务目前在美国、西欧、印度、日本、中国等地区建立了9大研发中心。“华为的研发创新,还是供应链、营销体系都是全球性的,而这些能力其终端公司都可以共享。”一位业内人士分析说,受益于华为强大的整体实力,其终端具有三大优势,首先能够将其既有的ICT产业信息通信技术的优势融入到手机产品,如将云计算平台和最新移动宽带技术纳入其中。其次,可以凭借已有的知识产权,与操作系统、芯片平台、内容服务商等厂家形成更加开放的合作关系。再者,借助其全球化经营的优势,迅速实现本地化的生产和销售。

“其实目前华为手机在海外,已经用自己的品牌在市场上做出了口碑,排名靠前,甚至第一。” innos国产手机企业负责人王慷较为关注海外市场,他对记者表示,除了拼规模,国产手机如果想过得好就要靠细分和差异化市场了。但大多数手机厂商还没有想好。

“对智能手机的理解,所有的中国厂家在不断地追求速度、追求产品,其实我们真正忘记了我的消费者到底是谁、我应该做什么产品、消费者需要什么功能,2013年应该要有一个回归,我们分出产品线,我们分析人群到底需要什么样的产品。”卢伟冰说。

王艳辉则这样预测智能手机未来的格局,未来几年将形成4+1的市场格局,4指的是全球四家主流的手机品牌,包括苹果、三星、华为、中兴,1则指以联想等为代表的众多本土品牌,也就是传统意义上的国产手机。而对于大多数国产手机厂商来说,“小而美”或许也是一条出路。(责任编辑:admin)

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