国内手机厂商突围薄利困局：纷向高端市场进军
不甘再“挣辛苦钱”，纷纷向高端市场进军
要么是苹果，要么是三星。进入智能手机时代以来，市场从未如此两极分化。
数据显示，在今年第三季度，苹果和三星瓜分了智能手机市场106%的利润，超过100%的原因在于诺基亚、摩托罗拉等竞争对手出现了亏损。
中兴、华为在智能手机市场上的异军突起，在这一数据面前失色。
面对市场这狭窄的利润空间，国产手机厂商会如何突围？
“挣的都是辛苦钱”
国内厂商进入到手机产业以来，一直依靠劳动力的廉价优势竞争。在某种程度上，这就是加工贸易，挣的都是辛苦钱。
你相信苹果和三星拿走了智能机市场99%的利润吗？调研公司Asymco发布的数据显示，今年第一季度，苹果和三星占据了全球手机行业99%的利润，其中苹果占去了73%的利润。
发布类似数据的不只是Asymco。市场研究公司CanaccordGenuity的报告显示，今年第一季度苹果和三星包揽了99%的利润，第二季度两家利润占比达到了108%，第三季度则达到了106%。利润如此高的原因是诺基亚和摩托罗拉等竞争对手出现了亏损。
这些“触目惊心”数字在刺激着国内手机厂商的神经。
“我相信99%这个数字。”在中兴通讯工作的张全说，“国内手机厂商挣的都是辛苦钱，类似于中关村卖电脑的，每台机子赚两三百块钱的搬运费。国产手机还是赚钱的，只是赚多赚少的问题。”
“可能没99%那么夸张。但苹果和三星占据了绝大部分利润是不争的事实。”艾瑞分析师王影表示。
资料显示，苹果的毛利率一直维持在40%以上。在2010年4月至2012年3月底，苹果在美国销售的iPhone毛利率为49%至58%。
据了解，国内手机厂商的毛利率在15%左右。
为何利润都被苹果和三星拿走了，而销量不低的国内厂商没有拿到那么多利润呢？
“这是我们在产业链中的位置所决定的。”陈念表示，“从国内厂商进入到手机产业以来，一直是依靠劳动力的廉价优势在竞争，一直没有自己的核心技术。一部手机里，仅各种专利授权相关费用就占去一大块。在某种程度上，这就是加工贸易。”
陈念曾在国内某手机连锁卖场任副总经理，他现在从事的工作与手机制造业供应链有关。他告诉记者，为了能在低端市场上提升销量和扩大市场占有率，国内厂商普遍的竞争策略是价格战。“销量上去了，每部手机分摊的成本就降低了，就有了降价的空间。”陈先生认为，由于自身条件所限，国内厂商大多采用这种竞争策略，而这种竞争策略本身就压缩了厂商的利润空间。“价格战打太凶，品牌也上不去了。”(责任编辑：admin)
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