国际买家更青睐品牌企业

当前美债、欧债危机导致全球经济复苏步伐放缓，国际市场需求萎缩，国际买家采购更加审慎，作为经济外向度高的深圳，企业如何才能逆势而上获得更多订单？

12月20日，在环球资源联手香港中文大学于深圳举办的“2011商界先锋论坛”上，环球资源企业事务总裁裴克为表示，尽管当前不景气的经济形势令国际买家下单更加谨慎，小订单趋多，产品性价比要求更高，但这并不意味着国际买家只选便宜产品，他们也可以接受高价，前提是产品要有品牌口碑。这个品牌不仅仅是产品，而是产品、服务、创新等形成的综合价值。

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环球资源企业事务总裁裴克为谈到，当前中国“世界工厂”的地位开始受到威胁，商界领袖正面临如人民币升值、原料疯涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战。在新的复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此，整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移。从国际买家新动向看，由于国际市场很多产品生命周期越来越短，因此，小订单将成为一种趋势。同时，买家更愿意将订单下给那些财务稳健、环境符合国际标准、产品性价比高的企业。香港中文大学EMBA课程主任陈志辉分析，在世界经济持续低迷的大环境下，中国已经成为全球经济发展的亮点，但中国企业在发展过程中也遇到了一些困难，亟待探索创新发展的道路。

在论坛上，环球资源还公布了11月刚刚完成的一项针对中国高级经理人、出口商及中国市场专业买家社群的中国杰出品牌调研结果。该项调研共吸引逾6000位中国高级经理人、出口商及专业买家的参与。调研范畴涵盖消费类电子产品、运动服饰、厨房电器、文具、婴儿及儿童用品五大行业。调查显示，目前中国各制造行业品牌推广参差不齐，运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业。最值得欣喜的是，中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业。同时，中国家电行业中的LED电视品牌已经与国际品牌不相伯仲。但是，整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在一定的差距。