智能手机今年出货将增半 国货迎良机

中国低端手机市场一直需求旺盛，2010年以来华为和中兴等厂商都在大力推广千元智能手机，国产手机也因为其定位中低端大众市场而备受运营商青睐，运营商借助国产智能手机，通过定制应用，加大补贴等方式进军中低端3G市场。深圳战国策分析师杨群表示，“低价策略和运营商定制渠道是国产手机厂商反攻智能手机市场最大法宝。”

国产手机芯片技术的进步以及Android的出现也是国产智能手机得以快速发展的重要因素。据悉，我国手机每月出货量超过100万的公司，已经有30多家。扬讯科技CEO严靖表示，在手机芯片领域，中国已经占到全世界70%的手机生产。

进入2010年后，开放，免费且可定制的Android出现使得国产智能手机凭借性价比的优势在低端市场获得了蓬勃发展的机会。据易观统计：去年中兴、华为、酷派、联想及天语等主要国产终端厂商新推出智能手机中，有一半以上都使用Android平台。预测，2011年，在Android平台蓬勃发展和瑞芯微等芯片厂商的强力推动下，国产智能手机2011年销量将破千万。

虽然在价格定位和细分市场上，目前国产手机的这波攻势十分给力，但是就品牌美誉度和产品线综合实力而言，目前国产手机厂商在智能手机领域和洋品牌仍然有着不小的距离。而且随着同质化的趋势越来越明显，价格战在所难免，一旦国际品牌将价位下调，国产手机在品牌方面的弱势必将突显。

对智能手机来说，价格及应用服务是用户最为关注的两个方面，高性价比是增强用户粘性的利器。传统单一封闭的手机终端无论是在用户界面，功能设计还是联通性上都难以满足未来多元化应用的发展趋势，只有能够承载聚合多样化应用的智能手机才能满足移动互联网发展的需求。

近年来，智能手机厂商一直以应用数量作为主要卖点。如今，一些厂商开始调整策略，将目光集中在整合内容与服务方面。在移动设备战场的下一阶段，整合内容与服务将成为竞争焦点。

高级分析师凯文·雷斯蒂沃表示：“全球手机用户正在放弃‘电话短信’手机，转而使用智能手机，这些手机帮助用户在任何地方进行购物和办理银行业务等日常活动。”

对多数国产智能机来说，“终端+内容”的苹果模式难以复制，和运营商合作生产深度定制终端可以说是不二之选，借助运营商的力量、渠道可以提升终端的用户体验。

业内分析师称，手机厂商正在开发越来越多的内容和服务，并将其整合至智能手机中，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。拥有iTunes服务的苹果目前在这一领域遥遥领先，尤其是在电视、PC和手机等多种设备跨平台领域。

无论如何，在智能手机终端性能和功能进一步提升的今天，终端厂商都已经认可，将丰富应用、内容与终端捆绑，可以向用户提供更好的体验从而增加用户粘性，吸引用户更多使用自己的终端。