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平板电视进入平稳增长期

来源:慧聪电子网 作者:佚名 责任编辑:魏玮 发表时间:2011-12-16 22:07 阅读:
核心提示:3D电视开始走入寻常百姓家。今年10月,3D电视的渗透率已上升到20.7%。3D电视销量的增长不仅源于城市消费者对3D产品的了解加深,而且随着厂商在农村推广3D电视的低价普及策略,农村市场也成了3D电视新的增长点。

受消费信心低迷以及楼市限购的影响,今年上半年,平板电视量额齐跌让各彩电企业陷入徘徊。经历了5~6年时间的两位数快速增长,平板电视在城镇家庭大量普及,增速将逐步趋稳,并且迎来个位数增长时代。今年1~10月,国内平板电视零售规模达到3210万台,同比增长11.1%。预计全年市场规模将达到3940万台,同比增幅为11.3%。

智能电视加速普及

随着互联网电视内容监管政策的逐步明朗,厂商积极推出附带网络功能的新产品。奥维咨询月度监测数据显示,互联网电视的渗透率在年初时达到23%,10月份已经跃升到35%。其中,智能电视也从下半年开始放量增长,10月,智能电视的销售量已经突破50万台。从技术上来看,Android平台以其技术成熟性、接口的标准化以及拥有众多的应用软件而受到彩电厂商的普遍青睐,1~10月已有40款左右采用Android系统的智能电视上市。当然,智能电视目前还处于初级发展阶段,在人机交互的操作体验、应用软件的丰富程度上还有很大的提升空间。

窄边框新尺寸产品上市

国庆前,43英寸和48英寸的电视新品陆续上市,参与到40英寸~42英寸和46英寸~47英寸两个主力尺寸段的激烈混战中。国庆期间,这两个新尺寸的电视产品交出了令人满意的答卷。奥维咨询月度推总数据显示,43英寸液晶电视上市短短两个月,10月份的销量已经达到2万台,48英寸液晶电视销量更是达到了3.1万台。

据奥维咨询了解,43英寸和48英寸产品上市不久便受到消费者追捧,主要是因为这两类产品采用超窄边框,符合时下最新的设计潮流,外观时尚成为产品受欢迎的重要原因。

3D电视快速渗透

3D电视开始走入寻常百姓家。今年10月,3D电视的渗透率已上升到20.7%。3D电视销量的增长不仅源于城市消费者对3D产品的了解加深,而且随着厂商在农村推广3D电视的低价普及策略,农村市场也成了3D电视新的增长点。随着3D频道的开播,3D电视缺乏节目源的瓶颈将得到有效缓解,预计明年3D电视及数字电视一体机的销售都将有较大攀升。

展望2012年,随着新面板生产线的投产,供给量将持续增加,但全球需求量却在降低,各大屏厂将采取“限产保价”的方式来缓解亏损压力。另外,随着面板生产技术的改善和窄边框技术的成熟,各世代线的经济切割尺寸将发生转移。整机企业在享受差异化产品带来的竞争优势之时,也要面对新模具投资、产品线冗长以及样机和库存等一系列问题。

在产品层面,从新品上市集中度来看,2012年春节之后,3D电视和智能电视的上市机型数量及市场份额将持续增长。在价格层面,目前日系品牌产品跌幅已超过去年全年水平,考虑到上下游企业的经营情况,未来出现大规模价格战的可能性并不大,价格竞争将在局部产品线内发生。

(责任编辑:魏玮)

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