智能电视渗透率达到8.3% 3D电视难以企及

2011年06月14日，一张看似普通的“贴膜”，贴在手机屏幕上，栩栩如生的3D画面就呈现在眼前。名为Lead3D立视的新产品在上海研制成功。业内人士认为，这预示着抛开眼镜束缚的“裸眼3D”技术已经渐行渐近，其所产生的巨大产业链已显端倪。

从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到眼下正在热映的《功夫熊猫2》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验，但所有的3D电影都摆脱不了限制享受3D效果必先戴上专门的眼睛。如何实现“裸眼看3D”?这就需要一种裸眼立体显示器，让观者直接用肉眼就可观赏三维影像。目前，各种3D技术正在不断演进，彻底摆脱眼镜的“裸眼3D”仍是高端技术，仅有少数国际显示技术巨头研发掌握。

这种3D技术的寡头局面将被打破。中国本土技术团队上海影光视觉科技有限公司研制的“Lead3D立视”产品即将上市。在该项技术演示会上，记者亲身体验了“裸眼3D”。用一张“贴膜”贴在手机屏幕上，点击播放经其自主专利技术转换的3D视频，一幕幕栩栩如生的3D画面就呈现在眼前。经“裸眼3D”技术“武装”的24寸液晶显示器和实体广告机，播放的影像立即有了超高清三维显示效果，远比过去2D显示屏的效果来得逼真、动感。

据悉，与国际显示巨头所走的技术路线不同，上海影光视觉科技有限公司研发的祼眼3D技术，采用低成本民用信号，将成本大大降低，凭借数百元贴膜即可实现裸眼观看掌上3D娱乐。记者了解到，这家公司将生产基地和研发团队设立在长三角地区，依托长三角强大的制造业基础，打造裸眼3D产业链。其先期上市的祼眼3D产品以低价入市，主攻手机市场，逐步扩大至电脑及电视显示屏。业内人士认为，中国仅手机屏就有几亿块，其产业前景不可限量。

立体显示专家、上海大学电子信息工程系主任安平教授说，“裸眼3D”技术成熟之后，在电视以及移动终端等多方面会有很大的市场。“可能未来所有视觉娱乐、内容、广告等，都绕不开这项技术，而且会围绕3D形成新的产业模式。”

智能电视风头盖过3D电视

“裸眼3D”技术的突破似乎让3D电视看到了未来，不过相对3D电视而言，智能电视表现的则更为火爆。2011年以来，已经陆续有TCL、康佳、三星、海尔、LG、创维、厦华、松下、夏普等中外彩电品牌超过40个系列的智能互联网电视上市销售。一时间，“应用商店”、“手势识别”、“安卓系统”等名词开始充斥在我们周边。

在前不久举行的2011年中国智能互联网电视市场发展论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中九成以上对智能互联网电视都有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，智能电视产品的推出很大程度上源于智能手机的广泛使用。《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中有78%使用的手机带有智能功能，其中71%的网民表示经常用使用智能功能，更有20%的人表示现有智能功能不能满足自身需要。由此可见，智能电视已经有一个很好的市场氛围和消费基础。另外，在智能电视产品准备方面，也已经很丰富。目前康佳、海尔、创维、TCL、厦华等主流国产品牌，以及三星、LG都有智能电视上市销售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互联网电视，预计未来智能电视的消费将迅速增长。

回顾最近几年中国平板电视市场发展：LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售，用了两年多的时间。3D电视经过近一年的市场培育，产品渗透率达到10.8%。而智能电视的市场表现更加出众，来自零售市场的监测数据显示，在不到半年的时间里，智能电视产品渗透率达到8.3%。陆刃波分析认为，相比LED电视和3D电视，智能电视产品的普及速度可能来得更快。

未来方向：3D还是智能?

那么，对于彩电业来说，未来的发展方向是3D还是智能?目前来说，这二者都还存在着一些瓶颈。眼下3D市场还不是一片坦途。分析人士认为，对普通消费者来说，价格过高、内容太少是3D产品普及率低的最主要因素。目前市场上天价3D电视与普通电视的价格不可同日而语，而且，专门的播放机、碟片的价格相对普通产品成本也很高。此外，3D片源严重不足的情况也制约了3D产品的普及。3D节目制作成本是普通节目制作成本数倍，而3D产品的低普及率更加剧了节目生产厂商的观望态度。而在智能电视方面，不少消费者购买使用后认为，其智能化程度与想象中的还是有很大差距。

对此，海信集团(微博)董事长周厚健表示，目前智能电视在全球还处于成长初期，没有统一的标准，尚不成熟，所以不要对智能电视太悲观。相信随着无线互联互通技术的快速发展，在业界的共同努力下，智能电视将会逐步完善。

而陆刃波说，智能电视的消费普及将与开放式应用程序商店的发展同步，只有有了更多实用的功能程序，才能最大限度的激发消费市场购买潜力。为了避免受制于人，彩电企业都在开发各自的开放式应用程序商店平台。

据了解，2010年启动的三星应用程序商店已有380个用于智能电视的应用程序，并向全球120个国家提供服务;松下也启动了面向电视、平板电脑的应用商店“VIERAConnectMarket”;TCL也有自主开发的Android+windows系统的电视应用程序商店;康佳、创维、海尔均采用了目前较为成熟的Android系统应用平台。应用商店层出不穷为消费者提供了更多选择空间，对促进智能电视消费起到关键性作用。

天津三星电子有限公司副总经理俞克辉认为，彩电产业一直都在转型，也是升级最多的一个行业，从黑白到彩色，从二维到三维，从模拟到数字……都是升级和转型的过程。在最近几年时间又经历了从显像管电视到平板电视的转型。对于彩电行业来说，完美的电视显示技术以及节目内容服务的多样性、丰富性是消费者的核心诉求，因此全高清3D显示技术以及智能化都将是彩电业未来的发展方向。

不过，也有人认为，3D电视实质是终端显示技术的升级，而智能电视更侧重软件系统的人性化发展和互联互通的体验，其实处在不同的比对平台上。真要说谁是未来电视的发展方向，智能电视的可能性更大，毕竟，3D将来也只是智能电视的一项功能而已。