宁波市鄞州区借“浙BA”赛事助推文化传播 文旅体融合获流量效应
本文原标题：《鄞州借“浙BA”赛事助推文化传播 文旅体融合获流量效应》
2025年7月22日10：05，融合网&呼麦网&耀旅网&都融网小编在浙江省宁波市文化广电旅游局官网“首页>文旅动态>区（县、市）动态”栏目看到一则标题为《鄞州借“浙BA”赛事助推文化传播 文旅体融合获流量效应》的消息，以下为该消息全文——
在“浙BA”宁波赛区赛事期间，鄞州以赛事为契机，提前谋划布局，推动文旅体深度融合，取得了显著的传播效果和流量热度，让区域文旅在体育赛场绽放独特魅力。
一是前期谋划，精准定位，文化资源多维挖掘。为借助赛事平台展现鄞州文化，鄞州提前对区域内的文化资源进行梳理与整合，前期准备了30个在地文化节目库，30项非遗产品、美食和传统节目。从非遗项目中筛选出竹编、马灯调等具有代表性的内容，结合赛事氛围策划适配的表演形式；挖掘王安石、王阳明等与鄞州相关的历史名人IP，设计“穿越”互动环节；同时整合非遗美食与文创资源，规划分发与互动方案，确保文化展示既有特色又能贴合赛场场景，为后续文化传播奠定基础。
二是文体融合，以赛为媒，文化元素多点渗透。赛事期间，文体融合亮点纷呈。文艺展演方面，国潮越剧《竞渡》将越剧柔美与龙舟刚劲结合，再现古老场景，呼应赛场竞技精神；广场舞《竹林织梦》以竹编元素为载体，展现非遗传承；马灯调表演用经典曲调点燃全场气氛。历史与当下碰撞中，“王安石”“王阳明”现场互动，国风音舞秀《鄞·颂》融入地方文化故事，让历史人文走进观众。此外，灰汁团、绿豆糕等非遗美食传递烟火气，“enjoy鄞州”队服、鸭舌帽等文创周边传递区域热情，实现体育赛事与文化展示的有机融合。
三是流量显著，传播广泛，文化魅力多面释放。系列文化展示活动收获全场瞩目，现场观众积极参与互动，用手机记录非遗表演、品尝特色美食、领取文创周边，多位外地球迷表示被鄞州文化吸引，产生实地探访的意愿。同时，东裕夜市直播赛事、印象城等场所电子大屏滚动鄞州元素，进一步扩大了传播范围，让鄞州文化从赛场延伸至城市各处，微博、抖音、视频号以及小红书网上传播流量达到1370万，有效提升了区域文化的知名度和影响力。
来源：鄞州区文化和广电旅游体育局
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(责任编辑：方向)
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