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iPhone奢侈品路线后患显现:股价跌破万亿,万元苹果谁买单?

来源:通信信息报 作者:晓说通信 责任编辑:admin 发表时间:2018-11-06 11:40 
核心提示:在该季度中,iPhone销售给苹果带来的收入达到371.85亿美元,占到总收入629亿美元的近60%。不过,苹果第四财季只售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,仍未超过2015年同期的水平,也低于市场预计的4750万部

全球首家市值突破万亿美金的公司是哪家?没错,就是苹果公司。

2018年11月2日发布的苹果季报显示,苹果第四财季营收同比增长20%至629亿美元,净利润为141.25亿美元,同比增长32%。从营收和净利润来看,苹果形势一片大好,然而在11月2日美股交易日中,苹果股价却暴跌6.63%,市值也降至了一万亿美元以下,创造了自2014年1月以来在华尔街表现最差的一天。就连苹果大股东之一,“股神”巴菲特当日也一夜损失超过35亿美元。

苹果股价在最近10次财报中,有6次在财报后股价实现上涨。如今这一规律却有所失灵,市场开始担忧苹果的长期业绩。

销量不够,高价来凑?

苹果股价的下跌主要受iPhone出货量未达市场预期的影响。对于苹果来说,iPhone的销售依然是业绩的主要驱动力。

在该季度中,iPhone销售给苹果带来的收入达到371.85亿美元,占到总收入629亿美元的近60%。不过,苹果第四财季只售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,仍未超过2015年同期的水平,也低于市场预计的4750万部。

此外,iPad和Mac的销量都开始呈现负增长的态势。iPad第四财季售出969.9万部,同比下滑6%;Mac第四财季售出529.9万部,同比下滑2%。

换句话说,正是这般“不给力”的销量让苹果“万亿市值”公司的位置出现了些许动摇。

雪上加霜的是就连新品销量也出现了低迷。根据第三方SDK调研平台Mixpanel的数据,iPhone XS/XS MAX已经正式开售8周,在iPhone整体中占比分别为2.07%和1.59%。而根据iPhone X去年的数据,其发售8周后的占比已经达到了5.77%。综合来看,iPhone今年的销量基本没有爆发的可能。

苹果公司宣布从下一个财季开始,将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售量,更加深了iPhone销量不及预期的猜测。

花旗集团分析师苏瓦(Jim Suva)就表示:“一些人可能担心,这意味iPhone年比销量成长数字将开始从正数转为负数。因为光谈有多棒、却不给看没那么棒的细节,总是比较容易。”

销售低于预期,但财报却无比漂亮,硬件设备持续走高的价格显然是主要原因。如今,最新款iPhone已经迈入万元行列,全面屏iPad Pro顶配则超过15000元,有网友评价道:能把平板电脑卖到一万五,谁都不服,我只服苹果。

苹果10月30日最新发布的iPad Pro,顶配版价格高达15299元。

进入中国市场十年,苹果为何不甜了?

从当前的趋势来看,苹果在口碑、影响力等方面走下坡路是不争的事实。这在中国市场的表现尤其说明问题。(责任编辑:admin)

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