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今日头条还是流量生态,与巨头竞争仍有压力

来源:42章经 作者:42章经 责任编辑:方向 发表时间:2017-05-08 16:03 
核心提示:移动端对于搜索引擎来说,就是个直接的颠覆。当初百度曾一度靠收购 91助手 买到了移动浪潮中的最后一张船票。现在有很多人都觉得当初百度购买 91助手 是个错误,但我倒觉得未必。

其实BAT三家公司都早就大而不倒了。

对他们来说,最大的挑战就是「系统性风险」,而技术的更新迭代就是其中最可见的一种。

从PC到移动端的演变过程中,阿里电商场景转移到移动端是最顺利的,腾讯旗下诞生了微信,是最幸运的,而百度则是最倒霉的。

移动端对于搜索引擎来说,就是个直接的颠覆。

当初百度曾一度靠收购 91助手 买到了移动浪潮中的最后一张船票。

现在有很多人都觉得当初百度购买 91助手 是个错误,但我倒觉得未必。我曾经问过豌豆荚的创始人王俊煜,一开始想做的是什么,他说:

一开始想做的就是内容分发,应用分发只是其中的一部分。

百度做的事情一直都是内容分发,购买 91助手 想必也是一样的想法,所以不能说就是错的。只是殊不知最后最接近移动领域内容分发的公司,并不是做分发起家的 91助手,而是当初名不见经传的新闻客户端「今日头条」。

在这里百度想错了什么呢?

李彦宏在之前的公开信中有给出一些答案,他说:

1)某种意义上讲,我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎。

2)我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。

这两点正好对应着可能威胁百度的两家公司。第一点说的是知乎,第二点说的就是头条。

91助手和百度一样,都是主动推荐型的分发方式,是人找信息。而头条则更接近信息找人,是更适应移动端形式的入口级产品。

百度刚起来的时候要做入口,绑定的是各种浏览器。在移动互联网时代,对用户来说,打开手机就是打开了浏览器,所以相对应的,今日头条做的是 APP 预装。

通过这种方式,张一鸣在流量红利期给头条带来了大量的初始用户。

而头条这种内容工具型产品的好处就是,首先用户不需要过多类似的新闻工具,其次用户毕竟每天都会对新闻和内容感兴趣,所以黏性还算比较高。

那么,最早的时候,为什么百度没有意识到头条的价值或威胁呢?大概因为百度一直享受着搜索引擎中的垄断位置。(责任编辑:方向)

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