Facebook为Home展开闪电广告攻势

北京时间4月8日消息，据国外媒体报道，虽然Facebook Home需要再等一周左右的时间才能下载，但是这家社交网络巨头在市场营销方面看来是等不及了，目前已开展了如闪电般的广告攻势。

在手机版以及桌面版的社交网站上，Facebook都在向它的用户展示大量关于Home的广告，这些广告的投放位置包括个人动态消息、Facebook专页动态消息、赞助商新闻以及账号退出页面。用户在点击这些广告后，将被直接引向介绍Home的专属网页。

上周四，Facebook发布了移动界面Home，它是一种可以下载的软件，直接安装在安卓手机操作系统之上。Home内置了一个经过独特设计的主屏幕、锁定屏幕和手机应用启动栏。预计在4月12日，用户就可以从网上下载。不过，目前只支持一小部分安卓手机，其中就包括已预装了Home的HTC First手机，AT&T的合约价为99美元。

Facebook Home电视广告《Airplane》所属分类：腾讯视频 新功能放大观看Facebook的这则商业广告名称为“飞机”，广告短片中主要描述了一个商务旅客出差途中在登机过程中一系列的经历：男主角一边登机，一边在手机上通过Facebook Home浏览图片。每当主屏幕上出现了一个人的头像后，那个人就会立即出现在其身边，要么是有朋友出现在头顶行李舱里，要么“变装皇后”现身其身边等等。这则趣味十足的广告意在暗示人们，Facebook Home将使你和朋友、家人随时都在一起。

Facebook这种铺天盖地的宣传攻势可能真的会调动起公众的胃口。虽然在Facebook自己的社交平台上打广告估计造成不了多大成本，但是在电视上地毯式的打广告那可不是一般的公司可以做到的，这还不算平面媒体和其他网站上的广告费用，要知道其代价也是相当不菲的。

然而，在投入了这么多的人力物力之后，Facebook需要确保Home能够获得消费者的认可。而这可跟HTC在市场上卖出了多少台First手机没有太大关系。相反，用户通过官方网站直接下载Home的次数，或者通过谷歌(微博)Play商店安装Home的数量，才是决定成败的关键。

而这一数字正是Facebook目前最想知道的信息，从近期的广告攻势来说，你也可以想象得出该公司的急切心情。据估计，在Facebook Home可供下载后的24小时之内，就可以获得初步的统计数据了。

现在看来，解决问题的办法非常简单，即确保每个人都能看到Facebook Home的广告，不管是通过什么渠道。虽然一些非常看重自己隐私的用户或许不会去下载Home，但可以肯定的是，当大量用户被告知Facebook Home是更好的选择时，他们很有可能会抢着去下载。

在下载数量统计方面，如果用户在下载安装后的五分钟之内便卸载，那么他们的下载次数同样会被统计在内。至于说所谓的“活跃用户”数目，预计在一到两个月之内才可以知道。不过就现在来说，Facebook和马克-扎克伯格最希望获得数据还是下载量的情况。所以，这就不难理解为什么Facebook愿意投入大量的金钱来获得公众最多的注意力了。