分析称亚马逊新移动广告网络将严重威胁谷歌

北京时间3月7日消息，据国外媒体报道，美国博客Businessinsider今天刊登了署名为吉姆·爱德华兹（Jim Edwards）的文章，该文称亚马逊推出的移动广告网络将对谷歌(微博)形成巨大威胁。文章内容如下：

亚马逊于本周推出了移动广告网络，该网络将允许广告主在从亚马逊应用商店中下载下来的移动应用上投放广告。初听起来，似乎没有什么大惊小怪——可以想像的是，在此广告网络推出之后，亚马逊的Kindle用户可能将在他们从亚马逊获得的应用上看到广告。

但是，只有在认识到整个新网络的全部情况之后，你才可能会认清这一广告网络会对谷歌形成何等巨大的潜在威胁——这些广告也将在从亚马逊应用商店下载应用的任何Android设备上运行。当然，大家都知道，Android是谷歌的领地。

目前来看，移动广告营收俨然成为了谷歌整个业务的核心。谷歌还更新了该公司的广告购买界面，以此简化整个台式电脑和移动设备的广告购买流程。广告主希望这种更新能够提升谷歌广告的价格。谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）已经向媒体宣称，他希望将来的移动广告价格能够超过台式设备的广告价格。总而言之，谷歌正在为未来的移动广告做准备，而不是台式设备的广告。

但是，如今亚马逊来了，而且还要在谷歌的Android设备上运营广告。以下就是业界对亚马逊新移动广告的可能威胁所进行的描述：试想一位女性鞋子品牌商要想将广告发布给那些拥有类似鞋子的女性用户，并知道了这位女性在多年前购买了这双鞋，如今需要更换这双鞋，那么可能的情况就是，当亚马逊找到这些应用用户，并将这些用户配备到他们的亚马逊帐号，那么这位用户要想购买鞋子，至少就需要通过亚马逊的应用商店来下载应用。

这里的关键问题是，目前谷歌并不能提供像亚马逊这样的服务。亚马逊可能知道用户此前购买的是什么样的鞋子，而谷歌并不知道。能够通过了解用户的过去的购买情况来向用户发布定制化的广告将为广告带来赚钱的黄金机会。

但是，目前来看，亚马逊的广告网络还无法有效的针对用户发布定制广告。不过，只要谷歌允许任何人来免费地使用该公司的Android操作系统，那么它就将无法阻止亚马逊被关注的趋势。但是，亚马逊不知道的是，当用户不在亚马逊网站时，他们会购买什么。这样的信息在很大程度上属于谷歌（例如，当你在谷歌搜索酒类商品时，那么就将可以得到一个非常好的提示，帮助用户找到相配匹的市场）。

如我们此前提到的那样，广告主发布定制广告所需要的普通信息主要通过三大巨头来进行传播：

亚马逊：该网站拥有用户及他们实际购物历史相关的最好数据信息。这种类型的数据对广告主很有用。或许在广告业务领域，亚马逊曾经是一个长期未觉醒的巨人，但如今已经看到了广告主。另外，亚马逊还非常了解该公司的客户身份等信息，包括住址和信用卡号码等。

Facebook：该网站拥有消费者个人相关的最好信息。Facebook目前的用户数量已经达到10亿，这对广告主将会非常有效，但是，Facebook并不知道用户过去的购物信息，也不了解用户将来的购物想法。

谷歌：从传统的角度来看，谷歌一直主宰了“购买意图”相关的领域。当用户在网络上搜索“《星球大战DVD》”时，这就会非常明显的体现出用户想要购买这部影片。多年来，谷歌一直会根据用户的这种搜索需求而投放相应的针对性广告，但是，谷歌在购物者及他们的购物历史等相关的信息方面的工作，一直没有亚马逊或Facebook做得好。

在此，在此领域内，亚马逊似乎将谷歌看作是最好“欺侮”的竞争对手。谷歌对其用户信息的了解并不太多（除了用户想要购买什么之外），而Facebook的用户数量尽管值得人关注，但是，这还不是那种能够威胁亚马逊的电子商务平台。这些可能也是亚马逊为何现在会利用谷歌的资产来拓展自己业务的原因。