新浪微博试水移动支付 牌照申请尚未获批
新浪微博支付工具“微博钱包”宣布推出移动客户端，开始了在移动端上的商业化布局。
财报显示，新浪微博去年投入10亿元，营收占支出四成多，商业化压力依旧重大。而微博目前七成流量都在移动端上，这部分流量变现问题也亟需面对。
不容忽视的是，用户时间上微信的发展对微博已造成了威胁。易观分析师董旭认为，微博推出移动支付主要是其商业化的基础设施建设，目前防守意味更为浓重，找到真正的商业化模式还需要继续摸索。
尚未获支付牌照
事实上早在去年12月5日，新浪微博就推出了微博钱包业务，由新浪和北京新浪支付科技有限公司联合推出的在线支付平台。在去年小米手机2在新浪微博“末日开售”中，用户必须先在微博钱包中充值方可进行交易，超过130万网友参与到此次手机销售活动之中，累计销售额约一亿元。此次发布移动客户端则是微博支付功能在无线端的延伸。
新浪方面向本报记者表示，为了推进商业化进程，新浪一直在加强建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统，微博钱包的推出，是新浪微博完善支付系统的工作之一。“随着这些基础设施的建立和完善，新浪微博将为用户跟合作伙伴提供更全面的社交服务，同时也将推动微博商业化的进程。”
在2月20日公布了截至2012年第四季度财务报告后，新浪CEO曹国伟在财报分析师会上透露，2012年12月，新浪微博75%的活跃用户通过移动终端登录。由此可见，移动端的流量不容忽视，而同时新浪面对的是这部分流量的变现问题。
而从财报上来看，2012年微博全年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，其余为相关增值服务收入，包括应用和游戏分成以及会员付费收入。此前，曹国伟将新浪微博商业模式清晰地描述为广告、电子商务、游戏等六大来源。可看出2012年，新浪微博暂未脱离其性质，擅长的媒体广告领域仍是盈利的主力军。
易观分析师董旭对记者表示，在移动互联网在广告和营销上变现没有PC端变现来得直接，这是目前普遍存在的问题，今年移动端是新浪微博的重点。
“单做展示广告的话对于变现压力还是很大。”董旭认为，支付作为一个基础设施，无论是个人用户的消费、游戏支出都需要支付来支撑。“小额支付做得比较成功可以促进消费行为。”
另一方面，记者了解到，目前新浪并没有央行所颁发的第三方支付牌照。对此，新浪方面向本报回应：“北京新浪支付科技有限公司已经向中国人民银行递交了第三方支付牌照申请，此申请材料已被中国人民银行正式接收。经过材料初审，目前已进入公示阶段。”(责任编辑：admin)
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