移动互联网广告模式有什么问题？
虽然苹果的iPhone5发布会并没有让大多数人眼前一亮，但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头，以iOS、Android为首的智能手机、平板电脑设备掀起的移动互联网浪潮很清晰的告诉我们，移动计算已经成为市场的主流。Google不久前发布的移动设备使用报告显示，64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而中国的手机数量也有望在明年超过10亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分，而从开发者、广告商，到内容发行平台，也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。
移动互联网广告模式的盈利困境
移动互联网广告的效果究竟如何？从手机Wap广告起家的力美广告表示，从其公司的数据来看，虽然Wap目前依然是其最大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显著上升，现iOS平台占30%、Android平台占20%、iPad占10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台Trademob前不久调查显示，大概有40%左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。
对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的盈利渠道，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作(如前不久iOS、MacOSX下的优秀邮件客户端Sparrow由于付费模式盈利不足被Google收购。)而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。
是广告本身不适合移动平台吗？人们显然不是这么认为，在不久前的TechCrunchDisrupt大会上，Facebook前产品管理副总裁、Instagram投资公司BenchmarkCapital的现任合伙人马特-科勒(MattCohler)表示，他很看好移动互联网广告的未来，在他看来，移动互联网带来的专注性可以为广告带来更大的价值，包括力美广告CEO舒义在内的许多业界人士也纷纷表达过类似的观点。那么，是目前的移动广告模式出了什么问题？(责任编辑：admin)
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