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网络媒体各出新招比拼奥运差异化转播

来源:新民晚报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-06-06 10:37 
核心提示:据了解,此次央视欲借伦敦奥运赛事发力其全媒体经营,各大网络媒体除了争夺奥运转播权外,纷纷另觅他路,以抢占“3%”的广告份额。挟着庞大网友数量和互动即时的强大威力,新媒体们各出新招,抢食伦敦奥运传播、营销市场。

随着伦敦奥运会的日益临近,奥运营销也逐渐进入了白热化的阶段,体育盛会的吸金磨盘再次转动。电视台、门户网站、视频网站、社交媒体……纷纷出招,大战奥运营销。

比拼奥运差异化转播

自从彼得•尤伯罗斯将1984年的洛杉矶奥运会变成“第一次赚钱的奥运会”,奥运营销的吸金磨盘每隔数年就要转动起来。但直到2008年北京奥运会,国际奥委会才首次将互联网、手机等新媒体列入奥运会的传播体系。

据了解,此次央视欲借伦敦奥运赛事发力其全媒体经营,各大网络媒体除了争夺奥运转播权外,纷纷另觅他路,以抢占“3%”的广告份额。挟着庞大网友数量和互动即时的强大威力,新媒体们各出新招,抢食伦敦奥运传播、营销市场。

基于这样的认识,以及对央视转播权的不确定性,人人网已经早早地与新华社签订了合作协议,通过此举获得第一手的报道资料,并以此作为其用户的互动谈资。“今年,由于时差的关系,伦敦奥运会将有更多人无法守在电视机前观看比赛直播,这倒是为社交网络等平台带来更多的机会。”人人公司首席营销官江志强表示,从开始布局奥运时,人人网的重点就并非放在奥运转播上,而是着重打造强势资源人人网已经跟国际奥委会、华奥星空、新华社、英国大使馆四大机构结成战略伙伴,签订奥运报道合作协议。据悉,新华社伦敦分社将给“人人奥运公共主页”以及人人公司旗下的视频网站56网提供奥运视频集锦和精彩图文报道,同时人人网与伦敦大使馆业已签约,借此打造其英伦文化主页。

腾讯网也在其资源会上推出“中国茶馆”项目,该项目是与央视合作,再加上已经向奥组委申请领到的过百张非电视类采访证,显然腾讯网希望借此打造自己的报道力量,以吸引广告客户,弥补转播权问题。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“虽然目前转播权不确定,但是在平台建设上,腾讯视频已经将现有平台资源优化整合,从而为打赢奥运之战做准备。”而新浪也正在尝试借助《冠军的心》等奥运微电影的投拍,盘活奥运资源。(责任编辑:admin)

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