美国移动应用商店营收明年将达140亿美元

北京时间6月30日上午消息，研究公司Canalys周三发布的一份报告显示，在美国市场，智能手机和平板电脑应用商店营收2012年将达到141亿美元，高于今年的71亿美元。相关营收来自应用销售、付费订阅，以及应用内购物等。

Canalys预计，到2015年，这一营收将进一步增长至367亿美元。从2011年至2015年，该领域的年复合增长率约为50%。Canalys指出，这将给移动运营商带来机遇。

Canalys分析师蒂姆·谢弗德(Tim Shepherd)在报告中表示，运营商在与现有应用商店竞争时存在困难，因为这些应用商店已有数十万应用。不过，大量的应用也在应用发现方面给用户和开发者带来了“严重的问题”。而运营商可以将这一挑战变为优势。

目前，用户可以选择的应用有很多，尤其是在一些热门领域，例如天气应用。许多应用甚至没有任何用户评级或评论。谢弗德表示，运营商可以利用用户数据提供改进的用户体验，提升用户忠诚度。例如，运营商可以根据用户的偏好提供数量较少，但质量较高的应用列表。

谢弗德表示，当前的用户行为已经引发了移动领域的变革。由于常常携带移动设备前往各种地点，终端用户对于互联移动应用和网络服务的需求正在增长。在限时服务和位置服务领域，新的市场机遇正在出现。

谢弗德表示：“当涉及到详细用户数据时，运营商有着竞争优势。尽管运营商必须尊重用户隐私，但它们拥有的数据使它们处于优势地位，能够提供目标性强的营销服务，例如推广和推荐。此外运营商还能提供更好的位置服务、安全性，以及更简单的支付流程。”

谢弗德重申，移动应用的市场机遇仍在快速增长，而今年智能手机和平板电脑的出货量预计分别为4.19亿和4330万。他指出，移动应用是一股“撼动市场的技术力量”，将影响消费者的生活。

因此，运营商可以推出它们自有品牌的应用商店，而不必担心它们的应用商店成为“带围墙的花园”。谢弗德指出，以往运营商习惯于控制向移动设备发布的应用、内容和媒体。

他同时表示，一个“有力”的应用生态系统能帮助运营商吸引新用户，并帮助它们售出更多的高端手机和价格更高的数据服务。此外，这还将促使预付费用户更有兴趣签订后付费合同。

谢弗德表示，尽管一些消费者可能不希望运营商推出自己的应用商店服务，但运营商仍应当在移动设备中预装应用商店，并通过用户体验与手机厂商的应用商店竞争。他表示：“消费者目前仍很关注移动设备的设计和功能，但应用的质量和数量也将影响购买决定。通过推出自己的应用商店，运营商可以更好地把握市场，并提供更好的用户体验。”