三大京籍上市百货公司发力网购

传统商业不甘被网商蚕食 谋求新利润点

知名网商咄咄逼人地“抢食”百货业务，让传统零售企业坐不住了。记者昨日获悉，两大本土上市商企北京城乡(600861)和西单商场(600723)同时将发力电子商务写入年度战略中。而在稍早前，北京另一大上市公司王府井百货(600859)也宣布，将整体切入线上业务。

上市百货同时发力线上业务

如同约定好一般，发力网购业务成了今年京城三大上市百货公司共同的关键词。刚刚吸纳了优质商业资产新燕莎控股的西单商场发布年报称，西单商场将在今年丰富旗下电子商务平台“igo5”网的商品种类，以扩大销售规模。

几乎同时发布年报的北京城乡，也将网购写入了年度发展战略中。事实上，在今年初，北京城乡已经在线上业务有所突破，其网上商城已于1月18日正式亮相。据北京城乡方面介绍，该网上商城定位为大众消费，目前已经和500余家供应商成为合作伙伴，上线的商品已超过1万种。

而在更早之前，北京规模最大的百货上市公司王府井百货宣布，继双安商场等子公司尝试线上销售后，该品牌将以集团形式启动网购业务。记者昨日从一位知情人处获悉，王府井百货开展线上业务的具体方案很可能在不久后出炉。

被网商逼上“梁山”

在业界看来，当网购在几年前还是新鲜事物时，传统百货品牌“触网”是一次主动的积极尝试。而如今，多家北京主流商场再一次集体关注网购业务，更像是被逼上“梁山”后的一次反击。

目前，包括京东商城、当当网等原本经营数码、图书类商品的网商，纷纷扩大了经营范围，开展了百货业务；原本经营服装等百货业务的凡客诚品，其掌门人也在今年不止一次地调高了销售预期。而京东商城等网商线上百货业务市场份额的不断增加，实际上是在不断蚕食传统百货品牌的领地。

由于目前国内百货店普遍采取联营扣点的模式经营，品牌同质化现象严重，价格战在零售领域愈演愈烈，导致百货企业的经营利润被进一步压缩。在这一大背景下，网购业务似乎已不再是可有可无的实体业务的补充，而成为传统百货品牌可以挖掘的新的利润增长点。

投入不大将难有作为

尽管目前在国内商业领域，王府井百货、银泰百货、西单商场和中友百货等知名商企均已开通了网上商城，但传统商企的线上业务与实体店业务相比，存在明显差距。这些百货网店的发展速度，更是逊于凡客诚品等国内主流网店。即便是国内最早试水网购业务的西单商场，其内部也承认，“igo5”的发展速度缓慢。

不过，传统零售商的触网之路并非毫无希望。在商业专家看来，与纯粹的网商相比，传统百货品牌不仅拥有大批现成可用的供应商资源，而且这些品牌的实体店通过多年的运营，已经积累了一批客源，这些都是传统百货网店的潜在消费客户。传统百货品牌的网购业务要想不再是鸡肋，需要向主流网店看齐，不断投入巨资完善后台系统和配送体系。

正如京城某大型商场的一位高管所言，没有大的投入，网购业务恐怕很难有合理的收益。