奥运助力移动营销 移动信息化普及工程再上台阶

随着北京08奥运会倒计时一周年的跨过，越来越多的企业都会在奥运营销上大作文章，除了那些花费巨资拿到“奥运会合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”资格的厂商，会掏出数倍于“门票”价格的资金开展奥运营销外，一些打奥运擦边球的企业同样会在奥运事件上搭顺风车。最近互联网奥运报道方面，新浪、腾讯与奥运赞助商搜狐大打口水战，争夺的就是网络广告的奥运大餐，相比之下，移动互联网的3G奥运盛筵才刚刚开始。

奥运临门一脚

08奥运，中国移动首开奥运历史先河，推出手机奥运官方网站，同时传出“移动欲天价购买奥运节目转播权”的消息，中国移动甚至还申请了国家工商总局的移动广告资质的批文。同时，其承建的TD 3G网络也处于紧锣密鼓之中，中国政府奥运会期间提供3G网络的承诺，这其中就包括了手机电视的奥运版。此外一些已经日渐气候的WAP网站也开始针对奥运未雨绸缪。一切迹象似乎都意味着：奥运会可能成为移动营销大规模普及的元年。

那么，一直在移动营销领域谋划布局的无线企业又对奥运时机如何看待呢？几年前就在移动营销领域发力的短信网址主管方，中国移动通信联合会一位负责人表示，2007年7月18日，中国移动信息化普及工程进入了第三阶段，过去移动营销、移动商务等处于开局和探路阶段，奥运会的举办可能会成为催熟移动信息化进程的催化剂。

最早移动营销概念刚刚推出时，多数企业一头雾水，对移动营销摸棱两可。就像当初互联网刚刚兴起时一样，但现在很多企业已经通过手机尝试进行营销，从意识上已经认可了手机这个营销载体。一位做免费WAP网站的负责人表示，过去两年多时间里，中国WAP网站的数量和访问量都出现了双高增长，但一直困扰WAP行业的难题就是盈利模式。目前，中国移动、中国联通已经开始在手机广告领域试水，短信网址、WAP准告、无线搜索、短信PUSH类、彩信及彩铃、IVR语音业务等模式开始在企业层面应用，这标志着移动信息化已经进入了一个规模性增长的门槛边界，尤其是在这样的临界时刻，奥运会将扮演着临门一脚的角色。

三个阶段递进

新网互联一位负责人表示，从企业应用移动营销的积极性上看，比过去两年已经提升了一大截。移动互联网相比互联网由于有一一对应的号码，在消费行为研究和定向营销上更精准，特别是即将到来的3G时代，移动营销将从单纯的文字短信形式升级为WAP页、视频、音频等，在互联网上已经成熟应用的搜索、点击付费等都将延伸到移动营销中来。

以短信网址为例，2005年7月18日，百万企业进入了移动营销的行列，多数企业通过短信网址认识了移动营销的概念，并熟悉了基本的移动互联网的工具属性；第二阶段是2006年7月18日，这一天移动信息化普及工程进入了第二阶段，通过百城万店客盈门计划，让餐饮、服务等部分行业率先应用起来，特别是在福州中亭街商铺林立的集散地，应用短信网址几乎成为一种时髦，通过短信查询接收到的优惠券、折扣券，消费者和商家做到了双赢。

而到了2007年7月18日，也就是距离奥运倒计时一周年不到一个月的时间，中国移动通信联合会摁动了中国企业移动信息化普及工程第三阶段的按纽。有专家表示，如果把第一阶段看作是概念灌输的话，第二阶段是主动与被动的过渡阶段，一部分企业从移动营销身上尝到了甜头。第三阶段，将是中国企业主动应用短信网址等移动营销工具的爆发点，而奥运和3G都给这个启动提供了足够了跳跃能量，同时在这个阶段，WAP准告等手机广告模式将走向成熟。

手机广告落地

如果说过去，手机广告是停留在空中随时可能破裂的肥皂泡的话，进入奥运倒计时一周年的门槛后，手机广告将有望在奥运期间得到有效的推动，同时这也是手机广告真正大规模普及的一次契机。

新网互联总裁蒋群表示，“圈地，这是手机广告市场最初的竞争形式，未来手机广告将进一步细化，增强用户黏性和提升效果。”“WAP准告就是一个全新的尝试，新网互联通过建立移动WAP联盟，在这些网站上投放一个基于关健字的广告，广告主可以很方便地在线提交他所要宣传的内容，或者说产品信息、促销信息，系统会自动地根据他的内容投放到相应的平台上。这种基于WAP的投放，可以方便广告主了解最终浏览这些广告的客户群进一步的信息。”就像互联网一样，当有网络环境和容量足够支撑一个产业的高渗透率和普及率时，这个行业就离真正的应用风暴近了。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)首次发布的无线互联网发展报告显示，截至今年6月底，我国WAP活跃用户数约为4430万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿个，网页字节数约为800GB。有业内人士表示，目前我国WAP进入快速增长期，相当于互联网2000～2001年间的发展水平，发展潜力巨大，是企业进入移动互联网的最佳时机。特别是随着3G网络在08年的投入使用和奥运会掀起的应用风暴，移动营销将迎来一个大规模爆发的临界点。

目前，运营商在整顿资费、陷阱收费、强制订阅等问题上已经初见成效，垃圾群发广告的效果也被很多企业认识到。这些都暗示着：一个真正带动企业营销效果的移动信息化时代已经到来。很多企业开始在移动互联网上安营扎寨，建立无线WAP网站和进行无线营销，移动营销必将在不久的将来成为企业品牌推广和活动宣传的又一主战场。