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分析:平板电脑厂商的困境 要便宜又要有差异性

来源:CNET科技资讯网 作者:秩名 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-16 09:33 阅读:
核心提示:较低的价位使得OEM厂商必须要将平板电脑的制造成本压得与iPad一般低,在市场上才有机会,这样的方式让产品不以增加功能为卖点,但没有特殊的功能,产品也只能拼售价。这对消费者来说是好事,但是对于平板电脑制造商来说却不是。

4月15日,国际报道,最近周遭一片平板电脑热,随着Android平板电脑的问世,这一天也即将到来。就像是眼花缭乱的卖场一般,OEM厂商也必需要让自己的产品更加突出,但这却不是件简单的事。其面临到的困境就是,必需要制造出廉价但是比竞争对手有差异性的产品才能获得青睐,厂商要寻找在两个条件的交集区域的产品。


 

苹果已经设定了相当低的产品售价区间,平板电脑制造商争相推出在iPad入门价的竞争商品,并寻求达成的策略方式。平板电脑被视为是使用者额外需求的产品而非必需品,因此在价位上显得非常重要,购买的动机有极大的冲动成份,因此价位必需要相当低。

较低的价位使得OEM厂商必须要将平板电脑的制造成本压得与iPad一般低,在市场上才有机会,这样的方式让产品不以增加功能为卖点,但没有特殊的功能,产品也只能拼售价。这对消费者来说是好事,但是对于平板电脑制造商来说却不是。

如HTC Flyer或是华硕的Transformer平板电脑加入了新的特色,前者放入了笔式环境到标准的Android平板电脑,而后者则是加入了键盘底座可以将平板电脑转变成为笔记本电脑。两项产品都以有趣的方式增加产品对消费者的价值,但同时也拉高了售价。接下来要观察的是这些增加的功能是否被消费者所认可,并掏出钱购买;或是转身采购传统的廉价平板电脑。

过去市场上曾经出现以笔记本电脑架构加上旋转屏幕所购成的平板电脑,目前这样以笔记本电脑的定位加上独特的笔式输入环境的产品依旧在销售,但却从未大量的占有市场,就是因为额外的功能使得售价增加。制造商必须要说服消费者产品值得更高的价码,遗憾的是目前似乎没有见到成功的例子。额外的营销加上成本对于推销这些功能到市面上是致命伤,也会让这样的产品竞争力大减。

现在已经可以看到Android平板电脑以足以与iPad竞争的价位面世,目前这些平板电脑在硬件与功能上面都大同小异。 因为没有太多需要抉择的地方,对于消费者来说都是不错的选择,但因为售价是唯一吸引消费者的点,市场自然哀号遍野。而平板电脑制造商的困境很快的会浮出台面,厂商如何解决这些难题也值得观察。

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