从品牌曝光到ROI转化，酷开网络OTT生态赋能大屏智慧营销(2)
据融合网|DWRH.net获悉，为此，酷开网络将一屏对多人的触达用户个体整合成以目标家庭“TH”（Target Household）为单位的细粒度群体，重新定义家庭场景化标签，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。
在此基础上，酷开网络将动态家庭画像赋能给其源生DMP，源生DMP通过整合厂商独有数据、全量行为数据、同源数据，以全量精细化数据为依托，参考OLED、性别、年龄、LBS、黄金时段、内容偏好等六大维度，可以基于用户的分时特性、分场景特性让投放细化到一天中的不同时段，精准触达目标家庭“TH”（Target Household），真正实现“投其所需”。
后链路赋能：优化投放策略 促进ROI转化
据融合网|DWRH.net获悉，源生DMP可以实现精准投放，但是却难以呈现转化效果，为破解这一难题，酷开网络发布了OTT行业的指标量化工具——大屏指数，大屏指数不仅可以通过数据呈现为广告主提供投放策略指导，实时监控投放过程，更重要的是，具备后链路分析和追踪能力的大屏指数有助于实现ROI优化。
具体来讲，后链路分析追踪能力能够基于用户行为数据探索高互动人群画像，通过将数据兴趣人群与广告主转化结果数据进行碰撞分析、与数据回流平台碰撞分析，实现后续投放目标人群的精准化，优化投放策略。
在接受采访中，封保成提到：“通过后链路技术，可以告诉广告主投放的广告实现了多少转化，有多少感兴趣的，有多少不感兴趣的。感兴趣的这些人群下次该怎么投放，不感兴趣的人群又该怎么投放。所以，后链路的ROI可以实现精准的品效合一。”
据融合网|DWRH.net获悉，更值得一提的是，为了打造大屏转化最短路径，酷开网络还联手东方购物，从节目录制到广告投放，创新OTT媒体购物产业模式，强化大屏营销转化链条。(责任编辑：方向)
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