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探OTT大屏营销之道 行业精英共聚一堂“指引时代”(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-18 19:12 阅读:
核心提示:作为营销平台,最应该思考的是,如何为广告主提供更有价值的服务。 据融合网|DWRH.net获悉,作为NEW TV的一员,兼具传统TV一屏对多人触达优势和新媒体大数据精准推送优势的智能电视OTT成为数字广告流量蓝海,但由于O
作为营销平台,最应该思考的是,如何为广告主提供更有价值的服务。

据融合网|DWRH.net获悉,作为NEW TV的一员,兼具传统TV一屏对多人触达优势和新媒体大数据精准推送优势的智能电视OTT成为数字广告流量蓝海,但由于OTT营销生态的复杂性,以及缺少全量全链路的数据可视化评估体系,让市场对OTT大屏价值的认知受限。而酷开网络大屏指数的发布,或许为OTT大屏和外界沟通开辟了一条新航道。

李西沙认为,大屏指数通过对用户活跃度、活动参与度、购买转化率等指标的呈现,让广告主更直观地了解到OTT大屏的“卖点”,也势将引领OTT营销新时代的高速跃进。

图为:虎啸数字商学院CEO袁俊

抢占客厅稀缺资源,技术赋能大屏价值

虎啸数字商学院CEO袁俊先生从数字营销角度出发,总结OTT平台目前存在的两个矛盾——

一个是市场规模红利和大屏资源稀缺共存,互联网整体增速放缓趋势下OTT流量高速崛起,让市场看到OTT营销红利,但面对每一个家庭至多两块大屏的现状,OTT营销资源又是稀缺的,如何在有限资源情况下抢占OTT流量入口是市场应该思考的问题。

同时,与OTT大屏已经成熟的家庭消费场景相对应的,是不成熟的错位场景营销。如何能让OTT大屏营销定向到家庭场景下各种细颗粒消费的方向,是实现OTT大屏价值商业化的关键所在。(责任编辑:方向)

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