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为什么视频花字如此流行?

来源:南七道 陈旖 作者:南七道 陈旖 责任编辑:方向 发表时间:2017-07-11 18:47 阅读:
核心提示:随着视频节目的竞争越来越大,制作团队对节目的后期要求越来越高。在后期剪辑中,花字是一种特别的存在。这种从日韩兴起的剪辑手法,在当下的视频节目中被频繁使用。为什么要在视频加入花字?观众为什么会喜欢看花字呢?

本文原标题:《内容碎片化、用户年轻化,为什么视频花字如此流行?》

根据QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》中的数据,包括在线视频、网络直播、短视频等行业,移动视频的用户月度总规模首次突破10亿,同比增长36.5%。其中,短视频凭借短平快的优势,占据了很大的市场。

随着视频节目的竞争越来越大,制作团队对节目的后期要求越来越高。在后期剪辑中,花字是一种特别的存在。这种从日韩兴起的剪辑手法,在当下的视频节目中被频繁使用。为什么要在视频加入花字?观众为什么会喜欢看花字呢?

视频的花字是从哪来的?

花字是对视频后期字幕的代称。不同于传统的台词字幕,花字更“花里胡哨”。它有五颜六色的字体,还附加各种图像和音效,是一种针对视频内容进行二次创作的多层次文本。恰到好处的花字不仅能让视频场景锦上添花,还能让看似平淡的镜头变得更有意思。

花字最早在日韩综艺里出现。风格多样、妙语连珠的花字,一直是韩国综艺节目的一大亮点。国内观众熟知的《Running man》、《无限挑战》等韩国综艺,就使用了大量的花字,承载了观众大量的笑点。实际上,花字的始祖是日本上世纪末的节目。早在1994年,韩国就派人到日本富士电视台学习后期剪辑。当时参与学习的导演金英熙将字幕带回韩国,并运用到电视节目中。后来韩国把字幕改良成形式更丰富的花字。现在,对比日本的严肃风,韩国的字幕表现得更活泼。

受到日本文化的影响,台湾综艺也很早开始使用花字。以台湾综艺常青树《我猜我猜我猜猜猜》为例,节目中加入了不同颜色的花字,和吴宗宪、阿雅等活泼的主持风格相得映彰。花字的出现往往是节目的高潮点,很受年轻人的欢迎。

在国内,花字最早出现在快乐大本营2012年的节目里。电影《泰囧》剧组来当嘉宾的那期节目里,海涛和黄渤玩抢凳子的游戏。海涛由于有体重上的优势,在游戏中占领了凳子,被后期组用“重量级嘉宾岿然不动”形容。

如果说用“岿然不动”还有些文绉绉的话,到了2013年湖南卫视推出综艺节目《爸爸去哪儿》时,后期的语言风格已经发生了很大变化。节目中活泼亲民的花字,将“后期组”这一神奇的组织推到公众视野内,网上开始出现“后期组好强大”“神剪辑”等评价。比如田亮女儿“森碟”的代号,正是《爸爸去哪儿》后期组的作品。后期剪辑成就了这档标杆性综艺节目,这种说法并不为过。

2015年,国内网络综艺节目大爆发。期间出现了《奇葩说》、《拜托了冰箱》等火爆的综艺节目。在这些节目中,花字更是得到了迸发式的增长。在这些网络综艺节目中,花字使用得更为灵活,会加入网络用语、网络表情包、二次元音效等更具年轻态的内容。在B站的弹幕中,有人称是为了看花字才看节目,可见花字在当下视频节目中的重要性。(责任编辑:方向)

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