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网红对青少年的影响力正在超越传统明星(3)

来源:南七道 邱雅 作者:南七道 邱雅 责任编辑:方向 发表时间:2017-07-07 09:48 
核心提示:依托着专业的公关团队,明星在公共场合的发言往往是谨慎、理智而相对中立的,这的确营造了一种可信赖的、专业的形象,但也让明星和普通人之间的距离变大了。而网红就是介于明星和普通人之间的产物。 和明星类似,网

依托着专业的公关团队,明星在公共场合的发言往往是谨慎、理智而相对中立的,这的确营造了一种可信赖的、专业的形象,但也让明星和普通人之间的距离变大了。而网红就是介于明星和普通人之间的产物。

和明星类似,网红也会在公开场合表达自己的观点,但他们的观点往往只代表个人,而且表达方式也更轻松随意,甚至暗含着一些不雅词汇和吐槽。比如在Youtube上很火的情侣组合Jeana和Jesse,就是凭借吐槽Vlog走红。从天气到交通,从明星到网红“同事”,任何话题在他们嘴里都变得又丧又有趣,他们在Youtube上的粉丝已经突破940万。

就连他们的分手视频也受到热捧,在视频中他们一如既往地互相吐槽,并且表示两个人分手了也还是事业上的好伙伴,今后会继续合作为大家带来好看的Vlog。截至目前,这支Vlog的播放量已经超过1400万。

南加州大学的一项调查显示,13-18岁的青少年是Youtube的主流订阅用户群体,亲密感和原创性是他们关注某个Youtuber时,最重要的参考因素。

Vlog最突出的特点就是它的即时性和随意感,网红们素颜出镜的样子也会不经剪辑就以Vlog的方式发布出来。他们可以在Vlog中嬉笑怒骂,甚至暴露缺点,粉丝们不会因此取关,反而会觉得这些缺点让他们更加人性化,感觉自己和他们更亲近。

Variety杂志的一项调查显示,青少年对Youtube网红的情感依恋度是传统明星的7倍。他们可以为明星而狂热,但却会跟Youtube网红倾诉自己的烦恼。这两种情感表达所涉及的情感维度完全不同,人们可以跟泛泛之交开玩笑,却只会和至亲好友倾诉苦恼。

借助着Vlog,网红们对青少年的影响力正在超越传统明星。

本文由南七道和邱雅共同完成。南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

作者简介:南七道,草根创业者,微大师创始人,专注移动互联网解决方案,服务于中小企业。

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(责任编辑:方向)
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