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2017年网络直播的三大关键词

来源:懂懂笔记 作者:懂懂笔记 责任编辑:方向 发表时间:2017-04-05 11:27 阅读:
核心提示:“千播大战”的厮杀证明了,秀场模式千篇一律的内容并不能为平台筑起壁垒, 也无法实现持续稳定的商业变现。因此,各个直播平台都在寻找解决这一问题的办法和新的突破口。

本文原标题:《元年刚过就洗牌,2017年网络直播的三大关键词》

从行业被引爆,到资本争相追捧,再到发展放缓,直播从进入元年到洗牌只用了一年多的时间。今年2月,估值5亿的光圈直播轰然倒塌,就是一个征兆。

根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播新趋势》报告显示,2016年10月整个直播市场用户的总使用时长达到顶峰,预测2017年将保持平缓态势。也就是说,经过野蛮生长的直播,达到最高峰之后,开始进入缓慢发展,甚至开始洗牌。半年前,资本市场对于直播的执拗是:“宁可错投,不可错过。”

而如今,资本退潮已经开始加速“光圈们”的消亡。

与之相对应的,是直播的模式已经不能单纯以秀场的方式生存,砸钱、捧网红主播、打赏吸金等简单粗暴的方式,也不再适用。严重同质化的直播市场未来究竟需要学会哪些“求生高招”?

内容为王

目前的场中格局,是约3亿用户规模和超过1000家的网络直播平台。随着热潮退烧,留下来的玩家开始冷静思考……

映客直播副总裁王昊透露了一组数字:“我们一直观察市场,去年3月份,全国直播平台一共80多家,5月份400多家,到2016年12月有上千家。前段时间听了一个段子:有关部门要在春节以后随机抽查10家直播平台,结果还没开始行动,就应声倒闭了三家。直播已经越来越趋向于一个比较理性的状态。”

“千播大战”的厮杀证明了,秀场模式千篇一律的内容并不能为平台筑起壁垒, 也无法实现持续稳定的商业变现。因此,各个直播平台都在寻找解决这一问题的办法和新的突破口。

从2016年年底,特别是2017年初,直播逐渐走向多元化和市场细分,多个直播平台先后发布了内容战略,要在直播内容上大做文章。以斗鱼直播为例,决心不只盯着游戏直播,“斗鱼是一个直播平台,同时也是内容创造平台,运营伊始就非常重视版权内容创造,特别是直播版权作品的创作。”斗鱼直播法务总监邓扬表示。据了解,斗鱼目前已经先后和米未公司合作了《饭局的诱惑》、和东方卫视制作了《2049明珠号》等原创内容。

不仅是斗鱼直播,对直播内容的整合升级也是映客直播关注的问题。王昊表示:“如果2016年被称为直播元年的话,映客更愿意把2017年叫做直播‘严年’。”在同质化严重的环境中,映客希望在打造更多元、更合规的直播内容的同时,尝试拓展业务范围。据了解,短视频就是映客2017年的一个战略重点。(责任编辑:方向)

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