乐视强推超级电视背后：单台电视亏损440元
当乐视致新一季度继续亏损的财报摆在乐视网（300104）董事长贾跃亭的案头时，他想到的是继续加大对乐视致新的投入。一季度乐视网广告收入激增140%的数据表明，为搭建长期盈利的平台而付出亏损的代价是值得的，即便乐视致新全年的亏损可能超过3亿元。
一个显而易见的事实是，乐视单台电视亏损440元左右，但这笔亏损乐视只需一则有效播放22天的广告就可以收回，乐视网整体生态系统的盈利已经可以弥补这种亏损。
售价高于成本
乐视网日前发布的新系列超级电视，40寸超级电视S40Air定价999元、50寸电视S50Air定价1999元，均创下同尺寸电视价格新低。贾跃亭曾表示，乐视超级电视售价高于成本，仅销售而言不会产生亏损。但在研发、营销及推广费用的压力下，负责乐视智能终端销售的乐视致新公司一季度亏损额度达到8800.29万元。
乐视致新高级副总裁梁军接受采访时表示，公司并不关注目前的盈利，而是注重“长期的盈利和生态系统的盈利”。从整体盈利来看，乐视网一季度盈利8571万元，其中广告收入暴涨140%至3.6亿元，为盈利增长打下坚实基础。
公开数据显示，乐视致新2013年营收为7.24亿元，亏损4734.08万元；2014年一季度营收4.74亿元，亏损8800.29万元。截至3月31日，乐视致新的资产总额10.85亿元，净资产2.93亿元。
从上述数据可以发现，乐视智能终端业务销售增速明显，一季度营收达到2013年全年的65%。奥维咨询的数据显示，2014年第一季度，乐视TV超级电视以19%的市场份额排名网络智能电视销售第一，其中1月、2月、3月市场份额分别为14%、20%、23%，月增幅明显。
值得关注的是，乐视致新的亏损也出现大幅提升，其中单位亏损额度上升明显。2013年乐视超级电视销量约30万台，今年一季度销量约为20万台；按照上述数据，2013年单台电视带来的亏损额度约160元，到今年一季度这一数值扩大到440元左右。
乐视致新相关负责人在接受证券时报采访时也表示，超级电视本身的销售价格与硬件成本可以达到盈亏平衡；但是作为业务经营主体的乐视致新还会产生研发投入、员工薪酬、市场推广等各项费用的支出，所以截至目前，乐视致新净利润为负。
以物流方面为例，目前乐视电视的物流体系的日处理能力为1.8万台，配送城市高达548个城市，并通过北京、上海、广州线下体验厅、乐迷会超级沙龙等线下巡回活动，运营费用可见一斑。
刺激广告收入翻番
不过正如梁军所言，乐视网不在乎乐视致新的亏损问题，乐视网整体生态系统的盈利更加重要。(责任编辑：方向)
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