您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

直面大视频时代 广告主开掘移动视频金矿

来源:TechWeb.com.cn 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-01-13 15:13 
核心提示:显而易见,移动广告,尤其移动视频广告是广告主的一座诱人金矿。但由于2012年中国整个移动广告行业刚刚起步,移动广告缺乏第三方有效的效果评估体系,有一半以上的网络广告都不能证明自己的价值,而这就让众多广告主望而生畏。

大视频时代已悄然到来。对如今的广告主来说,先满足传统电视、其它视频媒体做补充的策略不再奏效,如何优化传统电视、户外视频、互联网视频等视频的投放组合势在必行。而眼下伴随移动互联网的爆发,移动视频强势崛起,又被敏锐的广告主发现,提供了挖掘价值洼地的新机遇。

截止到2012年6月底,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,移动终端已取代传统PC成为我国网民的第一大上网终端。而移动终端最大的流量来自于移动视频,占据了所有移动数据流量的60%,成为互联网第一大应用。2012年网络视频流量有20%-30%发生在移动设备上,在2013年,当平板电脑的价格普遍降到1000元甚至更低,智能手机普及率更高时,预计将有超过50%的流量产生在移动设备上。

显而易见,移动广告,尤其移动视频广告是广告主的一座诱人金矿。但由于2012年中国整个移动广告行业刚刚起步,移动广告缺乏第三方有效的效果评估体系,有一半以上的网络广告都不能证明自己的价值,而这就让众多广告主望而生畏。全球领先的市场研究机构Millward Brown最新的调研报告也显示,媒体效果测量和比较问题是广告主面临的最大问题,71%的大广告主认为测量媒体战略效果是面临的最大挑战。

“制定移动广告,特别是视频广告标准,成为广告主和行业上下游的迫切需求。”秒针系统CEO祝伟表示。作为MMA中国移动广告规范委员会联合秘书长单位,秒针系统与广告平台、广告代理公司及行业各方一起为标准的制定而努力:在2012年9月发布国内首个第三方移动互联网广告监测工具SDK,使得广告主可监测、评估移动互联网广告效果,从而整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果,并最终解决跨多屏预算分配优化的问题。

在祝伟看来,数字媒体的发展势不可挡,而移动互联网的爆发式增长,又为广告主提供发掘新价值洼地的良机。数据显示,移动广告的有效CPM(千人展示成本)仅为传统互联网广告的几分之一。但LBS、HTML5、AR等新兴技术的发展,却让使移动广告呈现出更加精准、有效、互动性更强的特性,低价而高效这对广告主来说无疑具有很大的吸引力。

对广告主来说,率先进入移动视频广告这样的新价值洼地,将得到更多的创新红利,获得最大的品牌沟通效果。纵观广告营销领域,目前全球只有不超过1 %的广告商尝试踏入移动互联网新蓝海,更多广告主正在跃跃欲试。祝伟表示,面对移动互联网即将出现爆炸式增长的2013年,广告主、代理公司、视频行业提前做好准备非常有必要,只有提前做好准备才能占得先机。

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐

    热门关键字

    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号