《我是传奇》2启动 优酷牛人战略升级

在正在热播的央视《我要上春晚》特别节目《直通春晚》中，从优酷牛人中走出的“木江子组合”作为《大地飞歌》的年度总冠军代表广西卫视出征。据悉，“木江子组合”是从2012年优酷《我是传奇》中脱颖而出，因而被广西卫视发掘登上《大地飞歌》舞台，更一举夺得该节目的年度总冠军。

优酷牛人大规模登陆电视平台

其实不仅仅是《大地飞歌》这一档节目，通过盘点《中国好声音》、《中国红歌会》、《清唱团》、《歌声传奇》、《激情唱响》等2012年具有影响力的卫视音乐类真人秀节目，就不难发现其中有很多重量级的选手也是如同“木江子组合”一样，是通过优酷《我是传奇》输送至各大卫视。

在这种大规模、成品牌、成体系的对卫视输出牛人选手的背后，则是优酷日渐成型的牛人战略。作为优酷内容体系中的拳头产品之一，经过多年耕耘，优酷牛人已经集成了国内最为丰富的草根才艺达人资源，并打造了国内最具影响力的草根达人品牌。“其实，优酷牛人对电视台的输送一直在进行着。只是和电视平台围绕牛人资源进行如此紧密和全面的合作是从此次《我是传奇》开始。”优酷牛人团队负责人介绍说。

在优酷《我是传奇》之前，优酷牛人所挖掘的 “西单女孩”、“旭日阳刚”等草根达人已经先后成功登陆央视春晚和各个卫视平台，并已经产生了巨大的社会反响。而从2012年开始，以优酷牛人为代表的网络草根明星登陆主流卫视大型综艺节目之所以能形成一个热潮，则是和国内娱乐产业发展的大趋势走向所分不开的。

“从国内综艺娱乐节目创新趋势来看，在不断引进和吸收国外先进真人秀节目模式和理念的基础上，国内的娱乐节目已经走过了传统明星娱乐的阶段。以网络草根明星为代表的大众自我娱乐元素已经构成了新型综艺节目的核心竞争力之一。比如《中国好声音》火爆，很大程度上就在于对网络草根达人的大量选取和使用。”一位电视行业资深人士就此表示。

据了解，积累和利用牛人资源打造自制综艺品牌节目已经成为优酷的既定战略，这一方面是出于通过自制品牌内容吸引网络流量并逐步摆电视台内容的依赖。另一部分则是着眼于整个娱乐产业生态，力图从本源上把握娱乐内容的核心竞争力环节。《我是传奇》这种自下而上，利用互联网核心资源改变电视节目制作生态的做法已经可以称得上是一个经典案例。“目前打造自制节目品牌已经成为互联网视频企业的一个方向和潮流。但能够像优酷这样能从根本上对娱乐内容产业进行思考和布局上的却不多。”该人士点评道。

优酷牛人战略再升级

选秀类综艺节目发展到现在，尽管传统的电视选秀模式还是在延续，但是与正方兴未艾的网络选秀相比，在深度和广度以及传播和影响范围已经有些相形见绌。

“相较于传统选秀方式，网络真人秀具有更大的造星自由度和更强的公众自主参与度。而通过充分结合网络、电视、电台、平面、活动等多重媒介，全方位立体式对选手进行传播推广，最大限度地运用线上与线下的全媒体推广平台让‘牛人’更全面快速地蹿红。”优酷牛人团队负责人介绍说。而且在近些年来，随着限娱令等政策的出台，电视选秀所受到了约束越来越多。一方面大量的卫视节目选秀环节要依托互联网来进行，另一方面也越来越需要由互联网合作伙伴直接推送选手并提前对一些种子选手进行宣传和热炒。即使作为国内电视引领者，央视也不得不顺应这一趋势，其春晚特别节目《我要上春晚》就通过优酷等互联网合作伙伴大量征集网络牛人，以打造一届最接地气，最能满足大众收视和娱乐需求的春节晚会。 “优酷从来不缺人气，合并后的优酷土豆拥有国内在线视频用户80%的覆盖率，庞大的用户群体为搜索民间才艺牛人奠定了基础。这也是为什么湖南、浙江、东方等十大主流卫视争相与《我是传奇》进行合作的原因。”(责任编辑：韩杰)