网络视频，火了拍客，冷了电视

日前，韩国歌手PSY的“神曲”《江南Style》获世界吉尼斯纪录认证，《江南Style》这首歌超越了贾斯汀•比伯的《宝贝》，成为世界上在线播放次数最多的歌曲，其MV也成为网站最受欢迎视频。“鸟叔”的成功，不禁让人想到了很多凭借网络视频火起来的“草根明星”。比起“鸟叔”这种专业级别的MV视频，那些敢于在网络上展示自己个性、风格的视频或许更让人印象深刻。如今，网络视频已经成了走红的捷径，而如何让视频“火”起来，这个秘诀却不是人人都能掌握的。

网络视频

或将取代电视

人们在网上都做些什么呢？游戏、通讯、商务、政务、新闻、娱乐、学习等等，几乎包含了人类生活的方方面面。当然，观看视频也是人们在互联网上的重要活动之一。数据显示，有70%到80%的网民在网上看过视频。人们不仅爱在网上收看视频内容，由于人类对信息需求的完整性，使得他们还希望在其他非视频领域，比如聊天、通讯、网上购物、娱乐、游戏等方面，也能获得尽可能完整全面的信息，比如游戏时需要真实的画面感，连聊天室都希望是三维画面的网上空间。

这样，就形成了如下的逻辑：

一方面，人类对完整全面的信息有着本能的需求；另一方面，技术的发展使得视频成为包含了移动画面、声音、文字等的最全面信息的提供者。再加一个推动力，就是技术的进一步完善使得视频的制作和存储、传输成本大大降低，人类个体视频制作能力普遍提高。于是，必然导致网络内容视频化。现在各类以文字图片内容为主的网站纷纷增加视频内容就是很好的例证。

网络视频兴起，进而引起与其有关的各种视频播放器的普及，加上卫星数字电视的开通，传统电视一统视频收视市场的局面将不复存在，呈现给我们的将是包括传统电视的视频在内的，其他各种视频产品项目共同组成的多元化视频市场。

若要把多元的视频市场上的内容准确地传播于既多样化又统一化的介质上，就必须有不同的传输方式与之相对应，不同的传输方式也需要不同的介质。可以肯定，在人类现有的多种传输方式的基础上，未来还会有更加多种多样的传输方式，这就是传输方式多样化。

我们可以看到，从有线到无线、从地面到天上、从金属同轴到玻璃光纤、从模拟到数字、从单向到双向、从标清到高清等都是多样化的传输方式。而目前3G的普及，以及WIFI技术的推广，则又标志着原本有线的互联网也在向无线互联网的方向迈进。

多元化的视频市场将导致传统电视的观众和广告客户的分流，传统电视迫于生存的压力会实现双向传输，因为只有这样才能留住观众，而一旦实现双向传输，传统电视的播出网就变成了宽带城域互联网，这就是电视播出双向化。其最大特点就是节目不再以时间的线性播出，而是随时可以观看，即观看方式非线性化。

当然，传统的按已经确定的时间表进行线性播出的方式还要保留一段时间，毕竟不是所有人都能看到双向化播出的内容。而且一部分人由于年龄、文化水平等原因，只能通过遥控器简单地翻看频道，无法完成双向化播出节目的点播查询，更无法谈及深度的互动操作了。这样，在实现电视播出双向化后的一段时间里，线性化播出和非线性化播出将在很长一段时间里同时存在于电视节目的播出方式中，这就是所谓的播出方式双轨化。而且这种双轨制将存在很长一段时间，估计要到2030年以后，因为那时1950后出生的人口开始进入80岁的暮年。