网络视频广告价值有多大？

网络视频广告对于广大网民而言早已不陌生，很多人觉得反感甚至直接关闭视频。但对于互联网企业而言，网络视频广告不失为挣钱的好机会，尤其是去年电视剧“男人帮”热播期间，视频暂停广告给京东带来的实际收益和品牌影响力无疑让京东赚的盆满钵满。那么，网路视频广告的价值到底有多大?有多少人会点击?又有多少流量会转化?2012年7月，中国互联网络信息中心CNNIC特地为网络视频广告的接受度进行调查。

根据CNNIC调查社区回收的8440个样本来看，仅当广告内容非常有趣或对广告商品感兴趣时才会观看的有4455个样本，占52.8%。一般都会对广告给予关注的有691个样本，占8.2%。几乎从来不看的有2994个样本，占35.5%。这其中“一般都会对广告给予关注”的样本被视为网络视频广告的活跃用户，而实际活跃用户应该比691多，因为当广告内容非常有趣或对广告商品感兴趣时才会观看的有4455个样本也会在不同情况下贡献活跃样本。在这里，我们仅拿一般都会关注的691个活跃样本做参照物保守估计，占比总样本8440的8.2%，那么当基数变为全国网络视频用户数3.5亿(数据来源于CNNIC第29、30次中国互联网络发展状况统计报告)的时候，活跃样本就变成2865万，也就是说全国会点击网络视频广告的网民有2865万。这个数字有什么意义?我们拿另一种大家常见的广告形式——弹窗广告作对比，会发现：即使是保守估计，网络视频广告用户数也超越飞信、MSN弹窗用户数，这种接受度比想象中要大得多。

此外，调查的另一个结果显示，“当你不喜欢网络视频广告时会怎样渡过这段时间?”有 1801个样本会选择“浏览其他网页，或者进行其他互联网活动”，按照同样的计算方法，大约有7468万网民会在网络视频广告期间浏览其他网页，或者进行其他互联网活动。也许会使用即时通讯工具聊天，也许会浏览网页，也许会购物。那这个群体的用户对于发掘网络视频广告的潜在价值又意味着什么呢?以购物举例，7468万的点击流量意味着什么?我们拿各大主流网购平台活跃用户数作对比，会发现：网购导流量的最大可能性比拍拍、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当等都高，仅次于淘宝和天猫。虽然这7468万的点击流量不可能全部用来购物，但努力做好导购页面，对于转化率的提升也是很可观的。

综上所述，目前全国接受网络视频广告，一般情况下都会点击的活跃用户群体有2865万，超过飞信和MSN弹窗用户。但网络视频广告的价值绝不仅限于广告本身。另一方面，视频广告期间可能为其它网站带来的潜在用户有7468万，无论是导向即时通讯工具，SNS还是购物平台，这么庞大的潜在用户都是不可小觑的。