微电影的商业路径 让广告很好看、很温情

汇聚众多财经人士，于7月10日在腾讯首播的财经微电影《拆弹专家4之股市秘笈》，创下千万次点击量，康师傅冰红茶打造的《经济适用男》、上海通用别克拍摄的《远方》得到越来越多受众尤其是青年人的喜爱，这种明星、著名电影人、企业等跨界合作形式，使微电影正成为一种新的视听样式影响着我们的生活，也让电影与广告的界限变得模糊，它的植入式广告是否会成为微电影新的商业路径，突破微电影首播以来的市场困境，还是这仅仅是一个尝试？

2010年，自第一部微电影《一触即发》诞生，微电影相较于草根的故事类视频，就明显多了许多电影专业的特质。精良的制作团队和一线明星的加盟，使微电影这种新的视听样式得到受众认可和广泛关注。一时间，电影人、资本、商业、广告，交相辉映，微电影正在掀起一股“微文化”热。

微电影相较于电影、电视剧，其制作成本、票房压力和运转流程都要小许多：3分钟至15分钟都属微电影的时长，拍摄周期在一周以内，从前期策划到后期制作，微电影整个运作过程只需一个月左右，30万-50万元的成本便足以撑起一个片子的成本，这或许是被企业认可的原因。

它的低门槛、广谱性和互动性，很适合新经济时代人们追求精神自由和互动交流的诉求，因此被誉为信息技术革命下的web3.0。微电影的制作者更不拘高低贵贱，从视频网站到手机运营商，从影视公司到唱片公司、广告公司，谁都可以以自己的资源参与其中。

除此之外，微电影还是发掘社会热点、抒发生活感慨的快手。影视新生力量也很容易透过微电影茁壮成长，而明星名导的倾情加盟，则让微电影拥有了更耀眼的大牌范儿。

从世界级大导FrankVroegop执导的《一触即发》，到姜文掌镜的《看球记》，以及范冰冰主演的《不跟随》，皆是精良制作团队+一线明星的强强组合模式；优酷的“美好2012”系列微电影，则干脆找来蔡明亮、顾长卫、金泰勇、许鞍华等一众功成名就的大导演拍摄大师单元，展现“2012年12月31日”到来前地球还有哪些美好的事物。

种种迹象表明，微电影已成为一种新的文化业态，它的流行代表了新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。《一触即发》为凯迪拉克积累超高人气后，三星、百事等一线品牌也相继投资拍摄了品牌微电影；自网易于2011年4月启动首届微电影节后，各方举办的微电影节也在全国各地开花；新浪、凤凰、百度等门户网也争相开通了微频道；而彭浩翔监制的《四夜奇谭》2.1亿的超高点击率，则展示了微电影良好的运作态势。

不过，随着电影快餐时代的到来，对快餐提供者的创意要求也随之水涨船高。业内人士预测，未来的微电影肯定是品牌化制作，有更多的资本投入、商业规划和更为细致专业的拍片流程。

而电影和广告的组合，向来被人诟病，但众多讲故事的微电影广告大片，却因为唯美的艺术情调吸引眼球为人称道。

吴彦祖的《一触即发》大获成功后，不少广告商都瞄上了微电影。其中由保时捷投资拍摄的《私信门》大打情感牌，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛，取名“私信门”则搭车网络热点，《私信门》也为微电影营销找到了一条新路径。