奥运营销战:独家直播自制转播各显神通
距伦敦奥运会开幕只有14天,国内视频网站围绕奥运也开始积极备战,展开多种营销策略。 目前,视频网站奥运营销分为三大阵营:拥有独家直播权的CNTV,购买部分奥运赛事点播权和央视节目的四大门户网站以及没有拿到奥运赛事转播权、但大量自制奥运节目的其他独立视频网站。3类不同营销策略的网站各有特色,看点颇多。
CNTV:独家直播是王道
奥运会作为四年一度的体育盛会,赛事转播自然是重中之重。
2009年,中央电视台与国际奥委会签订了奥运会转播协议。该协议内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视独家转播权、新媒体版权以及音像制品版权。作为央视旗下的网络媒体品牌,中国网络电视台(CNTV)分到了伦敦奥运会的网络转播和版权分销权,即CNTV拥有伦敦奥运会所有5600小时的赛事转播权,并可以对其他网站进行出售。
手握伦敦奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV可谓在视频网站营销方面占尽风头,仅依靠版权分销,就能轻松获取收益。有消息称,CNTV将新媒体奥运转播权分成3类:A类包括直播、点播和央视节目,报价为5500万元;B类只含直播和点播权,报价3500万元;C类仅包含点播权,报价2800万元。
搜狐网体育频道总监张艺向记者确认,CNTV没有卖直播的版权,几家大的网站拿到的应该都是点播和节目的版权。至此,在距奥运会开幕还有14天的时候,CNTV看来是打算将直播版权揽在自己怀中了。
据了解,在今年这个奥运年和体育大年,央视第五频道在上半年已经完成了全年的广告份额。目前,CNTV加上国内四大门户网站以及视频网站,全年的视频广告份额在8亿-10亿元左右。
而对于CNTV分销所得的收益,北大文化产业研究院副院长陈少峰给出的上届奥运会的数据可以作为参考:“上届奥运会,央视通过大概3000万元左右获得了网络转播权,然后CNTV再去分销,大概赚了4亿元。”真可谓是盆钵皆满。(责任编辑:admin)
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