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网络视频 让广告多“飞”一会儿

来源:天津网 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2012-06-18 10:10 阅读:
核心提示:“我们会将广告打包销售,片头、片尾、暂停时段的页面客户可以组合选择。”几家视频网站的工作人员都表示,延长广告时间是目前消化PC端广告的无奈之举。同时他们也在大力地发展无线端以及自制剧、自制节目。

优豆合并之后,各家视频网站该怎么玩?这成为了几家主流视频网站的共同思考。近期,不断有网友爆出,“看个没广告的视频太难了”,视频网站广告数量增加、播出时间延长,给视频网站带来了收益,但用户体验受损,也让他们陷入了两难的境地。

视频广告越播越长

“网上看电视剧,看到一半居然出了广告,现在视频怎么也和电视一样了呢。”网友momo在论坛上发出了自己的抱怨,引来一片附和之声。

据记者观察发现,此前普遍在15秒钟左右的片头广告,现在已经被各家视频网站悄悄延长。如今20秒、30秒的广告已经成为常态,甚至有的视频前面的插播广告时长达到1分钟。此外,一些网站在节目播放终端还会插播5秒的广告。再加上视频播放结束后的片尾广告、视频节目两侧的广告、甚至有些网站在视频播放中还会有弹出式广告。视频网站几乎把能安插广告的地方都放满了。也难怪网友对此诸多怨言。

不过,视频网站方面也并没有因此乐起来,该把越来越多的广告放在哪?以及如何拓展新的收入渠道,成了他们思考的新问题。

网站抱团收益增加

“如果大家每人给我们优酷一毛钱,我们就不放广告。”优酷CEO古永锵近日在公开场合表示。今年一季度,我国网络视频市场广告收入就达到21亿元,同比增长218%。而据业内人士介绍,几大视频网站今年1季度的广告价格,比去年4季度整体上涨了30%。“其实,这是今年出现的一个特殊现象,因为每年的第四季度都是广告的旺季,一季度是一种爆发上涨。”该业内人士表示。

自从优酷土豆宣布合并之后,爱奇艺、腾讯、搜狐宣布组成联盟,合力购买版权。“视频网站的合作模式,将版权价格拉回了合理的区间。”爱奇艺市场部媒介主管苏庆华表示。而就在刚刚结束的上海电视节上,优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家视频网站联合买入了同一部热播剧,实现了视频行业首次版权“团购”,“各家网站分别以两万元/集的价格采购了该剧版权,成本有大幅缩减。”一家网站的工作人员在会议上透露。据了解,去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年降了一半甚至三分之二。“网站联手,地位提高,议价能力也出现了上升。”苏庆华表示,“但是网站的投入没有下降,意味着可以用同样的资金购买更多、更好的剧,这是广告主乐于见到的情况。”同时,这也是视频网站广告份额上涨的主要原因。另一方面,今年初广电总局颁布的“限广令”,也使得广告主纷纷放弃传统媒体转投网络视频。

无线客户端成竞争方向

“联盟的格局都是松散的,各家网站在版权上的合作其实并不稳固。”一家视频网站的工作人员提出了自己的担忧。据业内人士透露,目前视频网站的收入最主要的来源还是PC端广告,而一直被网站非常重视的付费业务,在各家网站的收入上,都不会超过1%。“我们也知道用户对于广告时长和频率的抱怨,丧失用户体验也是我们一直以来的担忧。”苏庆华说,“现在某些网站会通过用户付费的方式,为用户屏蔽广告,但这是一个非常矛盾的方式,一方面是广告主得不到应有的服务,另一方面是客户重复付费。”

为了消化大量的广告订单,多家视频网站都选择了延长广告时间的方式。

“我们会将广告打包销售,片头、片尾、暂停时段的页面客户可以组合选择。”几家视频网站的工作人员都表示,延长广告时间是目前消化PC端广告的无奈之举。同时他们也在大力地发展无线端以及自制剧、自制节目。(责任编辑:韩杰)

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