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网络视频购剧从“财大气粗”到“囊中羞涩”

来源:青年报 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2012-04-12 10:11 
核心提示:视频网站购剧价码的骤降,对制片人来说是不是一个警示信号?会不会担心今后电视剧的销售情况?记者就此致电采访了几位制片人,不过他们的反应竟都十分平静,认为这是“正常现象”。

在对于电视剧的购买上,视频网站肯花钱、花得起钱早已是名声在外。去年此时,各大视频网站为了争夺一部电视剧版权的一掷千金仍历历在目。然而,日前某视频网站首席运营官却在微博上爆料,称网站已经买不动电视剧,购剧一集的价码,竟从去年的一两百万转眼缩水到了二三十万都遇冷。面对如此巨大的价格“跳水”,最捏一把汗的便是制片人,没有了视频网站“财大气粗”的支持,电视剧是否面临空前的销售压力?

网络视频买剧狂潮已过去

作为如今的电视剧第一大生产国,中国每年出产的剧集数量惊人,然而电视台的播放机会毕竟有限,于是,视频网络就成为了许多制片公司的“再生父母”。近年来由于对网络版权越发重视,为了避免“巧妇难为无米之炊”的窘境,视频网站也不得不使出浑身解数,不惜打破头掷重金来“抢地盘”。一些原本并不十分出众的电视剧,来到了网络地盘,摇身一便就成了人人争抢的“香饽饽”,身价顿时倍增。这一盛况在去年更是达到了顶峰。当时《新还珠格格》卖出了50万元一集,总集数长达97集,业界估计其价格至少在3000万元左右,另外至少有《倾城雪》、《王的女人》、《甄嬛传》、《轩辕剑》超过五部热门剧的销售价格突破了2000万元的传统大限,奇艺网更是以200万元一集的价格购入了《太平公主秘史》。而且有制片人对本报记者透露,最高的视频网站购剧纪录一直在被刷新。

另外,由于网络的限制相对比电视少了很多,一些电视频道的“漏网遗珠”能在视频网站上得到完整展现,有不少人预言,视频网站的延展性巨大,其“春天”到来已是指日可待。然而令人没有想到的是,排名第二的某视频网站负责人刘春日前却在微博上爆出猛料,直言视频网站已经花不起钱买不动剧了:“网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去,各家都不准备大投入了。刚一好友来电,他拍的一部戏剧情卡司都不错,播出平台也不错,网络收购却遇冷,20万元一集都很难。”据记者了解,视频网站的影视市场的确出现了潜移默化的变化,一家知名的视频网站的工作人员也向本报记者透露,去年他们网站花很多钱买各种剧,“哪怕是烂剧也在所不惜,但是现在已经没钱买了,大家都耗费得差不多了。”

其实这才是“正常价”

视频网站购剧价码的骤降,对制片人来说是不是一个警示信号?会不会担心今后电视剧的销售情况?记者就此致电采访了几位制片人,不过他们的反应竟都十分平静,认为这是“正常现象”。

《爱情公寓》的总编剧汪远认为此次降价是“正常的回潮”。对于电视剧销售的压力,他倒并不在意,认为只是均价变低了,但优秀的电视剧价值仍在。汪远透露,自己在一两个月前就已经听到了风声。在他看来,视频网站此前为了买断网络版权挤破头砸钱,搞得血本无归,几败俱伤,现在终于到了后悔的时候:“有很多比较一般的剧,花了大价钱,根本不值这个价。”因此,视频网站渐渐开始回归到一个理性的位置,从之前饥不择食地“抢蛋糕”,变成现在慢条不紊地“分蛋糕”。他认为,土豆和优酷网的合并其实就是一个信号,长期以来,视频网络不断争抢地盘,而现在该是重新洗牌的时候了。慈文影视总裁马中骏也提到,网站的“狂购”风潮使得产业发生了重组整合,格局被重新划分,这是视频购剧爆冷的原因,一轮高潮之后,自会有一轮低谷。

那么,既然现在网络市场不景气,制片人会不会“奇货可居”,等高价再售?马中骏表示,电视剧的播出是“台网联动”,电视台播出了,网络自然需要跟上,他直言制片人也只能接受价码的缩水,“这个市场的冷却,其实所有人都能感觉得到。”不过,他坦言其实这也是“符合实际”的价钱。他还表示,其实早在今年年初便已经感觉到了视频网站的悄然变化。“现在暂时已经没有一两百万元一集的剧了,回升最起码要等到明后年”。

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