中国的网络视频行业：合并外衣下的托拉斯(4)

行业又一轮洗牌开始

优酷土豆来了，它们合并得大张旗鼓、轰轰烈烈，但这将仅仅是2012年网络视频大戏的序幕。

“2012年，整合肯定是视频行业的趋势，未来还会出现更多案例。”李浩肯定的说。

优酷和土豆是目前国内视频网站的前两名，它们的强强联合必然会让其他视频网站感到威胁，对于搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站而言，张？认为：“未来视频内容联盟形式将会出现。视频网站间将会出现更多的整合，以此降低不断上涨的成本压力。于此同时，内容共享的形式将加大同质化竞争，也从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化内容，突出自身品牌形象。”

未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但缓解视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，同时，双方合并之后，版权市场又将掀起血雨腥风，版权价格竞争将传导到上游，最后的结果是中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。正如黄萌所说：“网络视频领域的企业目前盈利能力不足，优酷和土豆合并或许是行业洗牌的起始；在不甚理想的大环境下，对资本依赖性较强的TMT领域，也将迎来更多的整合机会，无论是战略并购还是财务投资。”

李伊也认为一些中小型的视频网站会面临被整合、被收购的局面，近两年视频行业中就出现了内容同质化，成本压力大，无良性盈利手段，融资困难等很现实的问题，经过大浪淘沙和泡沫终结，视频网站的数量已经越来越少，趋向于精和专，李伊同时表示：“视频网站光靠购买内容是难以生存的，必须加大独创内容的生产，而独创内容的品质决定了其品牌影响力和用户粘度。我希望各家视频网站能够通过此事件重新审视自身的业务模式和方向定位，宁当鸡头不做凤尾，永远作为追赶者势必会被淘汰。”

网络视频行业一直是一个热闹的行业，从其在中国发展之日起，就伴随着各种吸引眼球的新闻，优酷和土豆的合并可说是2012年以来网络视频行业最大的事件，而这次合并对于优酷土豆以及整个视频行业的影响无疑都是深远的。

“天下大势分久必合合久必分”，从短时间内看，视频行业的整合将不可避免，但如何把握“整合”和“垄断”之间的距离却至关重要，中国的网络视频行业已经站在了十字路口上，要么形成寡头垄断，未来整个行业因为缺少竞争而一潭死水，要么经过短期的整合整个行业再度细分，在细分市场中群雄并列。