古永锵：视频行业已进入良性循环阶段

从2006年开始，每隔半年，古永锵都会对外界有一个谈话，明确其对视频行业变化及发展方向的判断。如其在3年前预言，2006年网络视频元年开启以来，视频行业成功至少需要跨越三个“1亿”门槛：2007年资金投入突破1亿元门槛；2008年领先视频网站突破视频播放数超过1亿的流量门槛；2009年广告收入突破1亿元门槛。再如其定义“2006年为网络视频行业元年”，“2008年为网络视频营销元年”，“2010年为3G应用元年”，“2011年为视频网站洗牌期”，“2012年为视频行业良性发展期”……

古永锵之于视频行业，就像马云之于电子商务，马化腾之于即时通讯，李彦宏之于搜索，作为该行业的领军人物，他尝试通过行业话语权的把握和实际行动，引起人们对视频行业的重视，建立起这个行业健康的游戏规则。
在业界看来，这即是“老大的幸福”，更是“老大的责任”。

古永锵最新5大观点的发布，正好选在了这个当口儿。

视频行业进入良性循环

“从2006年到现在，经过几年的发展，视频行业跨过了很多门槛，如今已进入良性循环阶段。”古永锵说。
“在互联网领域获得成功的企业，发展都会经历一个门槛，这个门槛非常高，难度非常大。四五年前我们创业的时候，我选择视频这个领域，就是因为它难、门槛高。”他说。

就在上个月，优酷获得2010第十届中国企业“未来之星”第一名。在6月25日于南京举行的“未来之星”年会上，古永锵登台在致辞时说：“当时决定涉足视频领域的时候，很多同行、朋友都问我：你为什么选择这个领域？当时已有两三百家视频网站在竞争，而且技术、资金、品牌以及政策门槛都非常高。对我而言，我选择这个行业恰好就是因为它难，它越难，以后你的发展空间就越大，如果开始的时候，找一个容易做的领域，最初的确能够很野蛮地生长，但是随着发展壮大，后面的门槛会越来越高。”

要有“一人一口”的胸襟

古永锵表示，随着试点城市的明确，国家三网融合的发展方向已经非常明显。

在国务院办公厅发出的《关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》中，12个地区（城市）入围第一批试点。

“2005年年底时，我们已经看到三网融合的趋势，认为从2006年网络视频元年开始，到未来的十年内，从不同终端多元化的角度来讲，三网合一会被打通，未来30年会做到非常大的规模。”

“如果说2006年到2012年这六年，PC端优酷成为中国最大的视频网站，我们在手机业务方面，做了近两年时间的积累。我们认为三网合一时代，大家谈优酷的时候，我们就是一个‘三网合一’的平台。我们跟其他产业链上的企业都会有合作。”

“当时讲三网合一，或者合一网络的时候，我们还有一个观点，就是‘一人一口’的理念。”

5年前的这次访谈中，古永锵说，“合一网络是一个互联网公司，是立足于‘三网合一’应用层面的。‘三网合一’、‘合作第一’、‘一人一口’，它们分别意味着‘创新、合作、分享’，这是我们公司企业文化的基石。”
“这个时候在视频行业再谈这个观点，主要是因为目前说三网合一，无论是国家还是企业，在考虑如何发展这个行业，搭建价值链布局的时候，希望大家注重‘一人一口’的精神。”

古永锵向记者解释，强调“合作第一、一人一口”的精神，主要是因为“三网合一是一个庞大的市场机会，同时它融合了很多领域，如媒体领域、电信领域、娱乐领域、通信领域等很多元素，所以在做一个大的蛋糕时，需要很多不同企业间的合作”。

星梦购物商城杨勇也认为，“在这个时代取得成功，必须具备合作和分享的精神。互联网也好，传统电视也好，电信运营商也好，大家有用户方面、技术方面等不同的竞争力，没有任何一家企业在三网合一的大市场中具备完全通吃的条件。在这样的情况下必须要合作。因为没有合作分享的话，我们会进入一个怪圈，会把市场做小。我们还是这个观点：要把市场做大，前提就是合作分享的精神。在理念上，首先也是合作和分享，而不是对立。”

国务院办公厅发出《关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》后，新华社为此配发的评论也指出：“重要的是，三网融合不是你吃掉我、我吃掉你，不是竞争到最后一家独大，而是相关行业的互利、合作、共赢，最终为消费者提供更为多元、更加丰富、更有特色的文化产品和服务。互相戒备、互设壁垒、同质化竞争，都不符合社会分工精细化、专业化的总体趋势，都是应当尽力避免的。”

不要病态的口水，要和谐发展

"同行之间的竞争和口水战，已成为互联网十年发展历史中的惯例了，讲得不好听点是一种病态，"古永锵说。

"中国互联网十几年的发展历史中有过很多口水，最近杀毒软件在微博里也吵得很厉害。从我参与的第一代互联网开始，从门户，到搜索，再到游戏、输入法，每个领域都经过口水的'洗礼'。视频网站一开始也有很多纷争。有时很难想象，同行之间的竞争和口水战，竟然变成中国互联网十年发展历史中的惯例了，讲得不好听点是一种病态。"

"现在十几年过去了，我们是不是要反思这样的发展观对不对？面临三网合一的机会，我们要提倡和谐发展观。"古永锵强调。

"早期的互联网可能会产生口水战，主要是为了注意力经济，当时所谓的注意力经济，觉得在媒体里产生注意力就会把品牌的认知度提高，我觉得这方面肯定是一个考虑因素。但是回过头来看，对于一个互联网企业来说，注意力是一方面，更重要的是用户本身还有业务模式，以及你在整个价值链搭建方面的贡献。所以我觉得，从企业自身责任开始，到行业责任，再到社会责任，和谐发展观必须在互联网，尤其是三网合一的时代提倡。视频领域也经历过打口水战的一个过程，但现在这个行业的格局已经进入了一个良性循环阶段。所以除了跟上游和下游的企业进行合作以外，我们现在应该考虑的是如何跟同行合作。在这方面我们希望在行业合作中有所突破，打破行业恶性竞争的惯例。"

古永锵说："比如，我们已经跟我们最大的竞争对手土豆网合作了，我们希望把合作的氛围继续扩大，而且希望在这个行业里，大家都抱有这样的天天向上、良性循环的精神。因为三网合一的用户体验，以及视频行业的业务模式，还需要我们共同来推动和共同发展。不和谐的精神只会把这个行业搅乱，我觉得这对整个行业来说是没有任何好处的。"

古永锵认为，在和谐发展观方面，互联网应该学学传统媒体。"电视台方面的竞争也是很激烈的，但是我们到一家卫视台拜访的时候，他们会说有其他几家卫视台的领导刚刚过来拜访，我们很少看到我们的同行互相拜访，互联网为什么不可以向传统媒体学习呢？"

"我觉得别人好的方法，大家可以互相学习，从内容的角度可以联播。从业务的角度来讲，大家的业务都有合作的空间。比如说媒体广告这块，我们可不可以一起制订一些行业标准，一起做一些关于广告效果的调研，大家甚至可以一起出钱出力，收费服务也如此，电影院都可以做到这样，视频行业为什么不可以呢？我觉得这就是我们为行业发展下一步要做的事情。"古永锵表示。

"我觉得视频行业从PC端发展到现在，再到未来三网合一更广阔市场的时候，行业本身要团结，跟上下游的企业要团结，多为社会做点事，多产生一些用户的价值，多体现一些商业的价值出来，这就是我们要做的工作。"古永锵说。(责任编辑：admin)