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土豆网流量难变现 乐视网版权分销不可持续

来源:IT商业新闻网 作者:佚名 责任编辑:融合网 发表时间:2012-03-05 20:07 阅读:
核心提示:目前视频网站的赢利模式有三种,一是广告,得到广告主的认可是很重要的;二是影视剧版权,目前大部分网站仍处于大量投入阶段;三是付费增值服务,这个也是最难实现的,需要网站长期教育用户。

毫无疑问,视频行业的市场巨大,前景可观,但是,赢利模式依然处于探索中。

艾瑞咨询分析师曹迪在接受IT商业新闻网记者采访时表示,目前,视频行业仍未实现赢利,视频网站都面临比较大的压力。

近期,土豆网和乐视网引人关注,也再次引发对业内人士对视频行业赢利模式的讨论与分析。

土豆持续烧钱 流量难以变现

3月1日,视频网站土豆网发布了截至12月31日的2011财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示,土豆网第四季度净营收为人民币1.665亿元(约合2650万美元),同比增长约70%,增长幅度超出预期。土豆网第四季度的净亏损为人民币1.489亿元(约合2370万美元),比去年同期人民币2.637亿元的净亏损缩窄。

而受第四季度财报数据利空消息影响,土豆网3月1日开盘大跌13.18%,收盘报12.89美元,比上一个交易日跌19.49%。

土豆网的访问量、流量和独立用户数都处于增长的态势,但是股价却依旧低迷。雪球财经分析师李妍指出,财报中的“净亏损”指标分为调整前数据和调整后数据两种。“调整后数据”更能反映公司的实际经营状况。

土豆网的成本增长幅度远远高于营收增长幅度。其去年四季度营收成本达1.6亿元,同比增118.5%,成本增速接近双倍于营收增速,毛利率骤降至3.8%。“调整后”净亏损1.4亿元人民币,较上年同期净亏损1500万元,以及上一季度净亏损5560万元,亏损均扩大。

可见,土豆网依然未改变增收不增利的状况。

易观国际分析师张颿在接受IT商业新闻网记者采访时指出,土豆网的盈利主要看广告营收,而现在出现增收不增利的情况主要是因为,流量与营收不成正比,而造成这种情况的原因是土豆网的广告主构成方面比较薄弱,土豆网没有特别大的广告主;再就是用户属性不平衡,用户定性不清晰,土豆的用户群体庞杂,高端用户比较少,这就难以获得一些广告主的精准投放。这些因素都会影响营收。

土豆网目前仍处于不断烧钱的阶段,例如,现在跟新浪微博合作也没有增加营收。根据comScore的统计,在2011年12月,土豆网视频占据了新浪微博上所有视频播放的41%。今年2月,土豆网宣布推出新浪微博增强视频分享平台。土豆网CEO王微表示:“像新浪微博这样社交平台上的视频流量是病毒式的和自发的,这让土豆网获得了大量的自然用户流量。”但是,人气和流量并不代表盈利。

曹迪认为,土豆与新浪的合作,需要土豆承担大量的带宽投入。虽然双发的合作可以带动流量,但是在短期内不能直观地反映在现金流上,转现是有一定难度的。这也是目前土豆仍是增收不增利的原因之一。

张颿认为,土豆与新浪的合作,流量是增加了,但是变现渠道还是未知数,怎样利用双方的合作来提高营收也是土豆需要考虑的问题。

乐视网赢利存疑 版权分销是不得不吞下的毒药

最近,乐视网也成为舆论的焦点,被冠以“A股网络视频第一股”乐视网,无疑为近期一大牛股。如从1月20日开盘的24元算起,到2月29日的盘中最高点42.05元,其在23个交易日内股价涨幅已达75.2%。

至2月29日,其推出业绩快报,公司2011年实现营业总收入5.99亿元,同比增长151.22%,归属于上市公司股东的净利润1.31亿元,同比增长87.05%。但此利好似成利空,乐视网当日大跌8%。至3月1日,股价回涨1.18%,收于38.6元。

曹迪认为,乐视网与土豆网的赢利模式不同,乐视网的版权分销模式还是比较适合中国本土特色的,成本比较低,可以达到一个良性循环。(责任编辑:融合网)

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