多产业合力掘金微电影市场 政策监管或将出台
《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推出，或许这将是网络时代新掘金点的诞生。
微电影大行其道
今年初，号称投资1亿元拍摄的90秒汽车微电影《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影，其豪华阵容让不少业界同仁汗颜，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。
这仅仅是微电影火热的征兆之一，已经有多部大制作微电影陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》，正在微博和视频网站广泛传播，口碑颇佳；而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66号公路》也将出炉，这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。
虽然微电影成为当下热门词汇，但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道，其实这一概念的兴起，要归功于《老男孩》的热播。
“《老男孩》无论从制作水准还是剧本创作上，都不逊于一部大电影，因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道，实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”，有了这个“噱头”，就能吸引网络点击率，也能吸引业内资本大鳄的关注。
广告效应吸引资本加盟
无论微电影如何标榜自己在影视界内的特殊性，广告效应是其最原始的推动力早已成为公认的事实。更有业内人士直言，微电影其实就是一种高级的广告形式，最终的目的在于传播片中若隐若现的广告品牌理念。而由广告主直接投资制作微电影广告也是颇为普遍。近日，另外一部微电影《谁的爱填满冰箱》将正式发布，其出品方则是意大利的国际高端家电品牌卡萨帝。“微电影作为一种视觉化的情感表达，正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人表示。
“微电影所带来的广告效应，正在源源不断地吸引资本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已经有微电影制作团队在朝这个方向探索，但当时网络自制剧、网络自制视频还处于发展初级阶段，在影响力、制作水准上都很有限，因此制作团队也很难吸引到资本的关注，也就难以产生精品制作。
“即便火如《老男孩》，他们作为11度青春系列电影之一，40分钟的影片花了70多万，几乎掏光了筷子兄弟所有的积蓄。由此可见资本对于微电影的巨大影响力。”梁巍解释道，如今的微电影多多少少会带有广告的元素，这既是为了微电影融资，也是为广告传播开拓一个全新的途径。
视频网站热衷原创概念
在广告主开始青睐微电影的同时，视频网站也早早地在此布局。目前国内包括优酷在内的六大视频网站都推出了自己的原创网络视频拍摄计划，其中不乏大投资、高水准的微电影。搜狐推出“7电影”计划，将由黄磊、张默等挑大梁，每人各拍摄一部微电影。而此前，优酷网也请到张亚东、包小柏两位音乐人，以及罗永浩、吕惠洲等广告名导，推出《幸福59厘米》微电影项目。
优酷副总裁魏明表示，优酷对于自制内容非常看重。2008年之前，优酷出品的短视频较多，之后随着版权内容购买加大，专业制作内容开始增加。优酷的“拍客计划”及“牛人计划”目前也在进行。借助“牛人计划”，优酷发掘出旭日阳刚、西单女孩等草根名人，而他们在春晚上的良好表现也极大地提升了优酷的品牌价值与用户凝聚力。(责任编辑：admin)
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