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56网坚持YouTube路线:不盈利则不上市

来源:中国经济时报 作者:薛娟 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-07 11:09 
核心提示:2011年56网将重点打造大娱乐战略,突出综艺娱乐、56创造、用户原创三大类内容。娱乐、互动、分享将是56网和其他视频网站最大的差异。56网副总裁李浩近日接受中国经济时报采访时表示。 经过数年的发展,在一片不断烧钱却未盈利的质疑声中,国内视频网站纷纷走

“2011年56网将重点打造‘大娱乐’战略,突出综艺娱乐、56创造、用户原创三大类内容。娱乐、互动、分享将是56网和其他视频网站最大的差异。”56网副总裁李浩近日接受中国经济时报采访时表示。

经过数年的发展,在一片不断烧钱却未盈利的质疑声中,国内视频网站纷纷走出各自的发展路径:优酷和土豆不想放弃YouTube的旗号,却对Hulu模式更加青睐;奇艺、乐视、搜狐视频致力正版高清;激动网和第一视频的目标则是视频资讯。

“我们要做中国唯一的YouTube,强调娱乐互动化,只要用户一想到看娱乐类的视频,就想到56网,这是我们的目标。”李浩说。

坚持娱乐互动

“我们把2011年的内容战略归结为‘大娱乐’,我们认为56网要做的是为用户提供娱乐的产品和内容。”李浩表示。

据了解,56网的娱乐产品有“我秀”、“相册视频”等,娱乐内容则包括三个方面:一是版权内容的购买,基于电影电视剧的购买已严重同质化,2011年56网会侧重购买电视台综艺、娱乐节目。比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《给力星期天》等综艺节目2011年都可以在56网上看到。同时,56网会和TVB、湖南卫视等电视台在内容方面进行合作。

“2011年,56网会拿每个月收入的25%—35%作为购买版权费用,版权购买支出会占非常大的比重。”李浩表示。

二是自制内容,56网在2011年会整合旗下很多子品牌组成“56创造”。基于“56创造”,56网会做一系列节目和内容。其中,“56黑摄会”是针对全国高校的原创品牌,会把校园里的DV机构、原创工作室拉到“56黑摄会”平台上来,目前已吸引了来自北京电影学院、上海电影艺术学院等几十家影视院校的上千名学生。同时,2011年56网将和电视剧制作方共同投资一部以“星座”为主题的电视剧。

三是继续支持UGC内容的创造,鼓励网友上传和分享视频,进一步打造原创平台的氛围。

事实上,YouTube的商业前景和营收实力也许才是56网坚持娱乐互动、视频分享大方向的原因。2011年,YouTube的营收预估为20亿美金,这一规模大大超过了国内视频网站当中的任何一家,且在明后年将呈现出爆炸式的增长。

不盈利,不上市

“我们想做第一家盈利上市的一线视频网站,上市对于56网而言,只是一个阶段性目标,是水到渠成的事情。”李浩说,优酷、土豆等之所以选择在美国上市,是因为国内A股、创业板对盈利的要求严格,而纳斯达克相对宽松,但上市之后,如何保持股价的稳定和可增长空间,是视频网站面临的严重挑战。

优酷和酷6上市之后的业绩不算好看。优酷2010年第四季度财报显示,优酷第四季度净亏损为3770万元,其中带宽支出和内容支出分别占据净营收的34%和17%;而酷6网第四季度净亏损则高达1550万美元,这直接导致了其创始人兼CEO李善友的离职。

盈利模式过于依赖广告,无法满足带宽和版权成本的支出,是视频网站持续亏损的关键因素。一份来自艾瑞市场咨询的调查报告显示,2009年我国网络视频的广告收入为6亿元,2010年达到20亿元,预计到2013年其广告收入将达到100亿元。尽管广告收入水涨船高,但仍满足不了视频网站的扩张之需。

(责任编辑:admin)

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