网上电影步入收费时代

网上免费看大片的时代即将过去。昨日，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音等7家互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，抱团试水收费在线观看电影视频。网络院线联盟发行的首部影片是徐静蕾、李亚鹏主演的《将爱情进行到底》。从今天零点起，观众可以在联盟的7家网站上以5元的价格，48小时之内无限次观看该片。电影业界普遍认为，下游视频网站寻找到盈利模式，无异于拓宽了电影的发行渠道，有利于维护创作者的版权。

网上电影付费观看

据发起联盟的乐视网副总裁高飞介绍，“电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有4000多部电影，并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧的独家网络版权。联盟成员之间将共享拥有的独家正版电影，在各自网站的收费平台发布，做到统一上线时间、统一播放品质、统一资费。影片一般晚于影院公映下线时间2至4周发布，在收费平台上播放两周，然后转入免费平台播放。在联盟成员的收费平台上，观众将会更早地看到高清效果的影片，并且不会受到广告的打扰；单片点播的费用在3元至10元之间，用户付费后在48小时内可以无限次观看该片。具体到每部片子的定价，高飞表示，要参考影片的票房、主创阵容、社会关注度等综合因素来定价。

官方支持业界欢迎

试水网络正版收费的“电影网络院线发行联盟”，得到了政府相关部门的支持。北京市版权局副局长王野霏表示，版权问题一直是困扰网络视频发展的大问题，现在正在逐步规范的过程中。“电影网络院线发行联盟”的成立，是迈向正版的关键一步。

对于电影版权的所有方——各大电影公司，也都乐于见到在产业下游出现这样一个能够维护创作者版权的盈利方式。去年在网络大卖的《让子弹飞》片方表示，乐于见到出现更多的电影发行渠道。

国内民营影视公司的龙头老大华谊兄弟影业不但支持这样的联盟出现，甚至还深入地与很多视频网站探讨过网络播映盈利的问题。华谊的公关总监杨君接受采访时表示，华谊乐于见到“电影网络院线发行联盟”这种新趋势，也希望参与并推动电影的下游产业朝健康的方向发展。“以前我们和视频网站是纯粹的买卖关系。可能因为竞争，或者是融资的原因，视频网站之间会互相抬高影片的版权销售价格，也就是以高价买下网络独家播映权。但我们并不因此感到高兴，因为知道这个价格，网站单凭广告收入消化不了，其实是亏损的。”杨君说，现在视频网站组成联盟，收费播映正版影片的方式，不失为一种解决的方法，“希望能通过这种合作与整合，寻找到盈利的模式。”

《子弹》收费效果喜人

在线看视频收费，其实不是新鲜事。近几年，土豆、优酷、乐视等视频网站都一边通过免费观看的方式培养观众群，一边尝试收费观看正版影视节目的模式。不过，同业之间争夺电影独家网络播映权的竞争很激烈，不少电影业内人士都曾对视频网站高价买下独家网络播映权后是否能盈利充满了疑惑。“

“电影网络院线发行联盟”于此时组建，是因为业内觉得收费的条件已经成熟。暴风影音的副总裁唐献表示付费看电影是一种常态，“观众不论是进影院，还是买盗版光碟，都要花钱。那在网络上看正版付费，观众也不会不太适应，关键是临界点的问题。”唐献透露，《让子弹飞》去年在网络收费平台热播的事实，助推了“电影网络院线发行联盟”的产生。“《让子弹飞》网上收费点播的时候，影片在影院收获的票房已经超过了6亿。但网上付费观看的销售数字依然非常喜人！”

昨天的发布会上，7家联盟只有4家的负责人到场，而像土豆、优酷等视频网站并未加盟。发起方乐视网特地在现场放了一把空椅子，寓意“虚位以待”，呼吁更多的同业加入联盟。这样的情形难免让媒体揣测，这一联盟只是一个小圈子。乐视网副总裁贾跃民对此作出了解释。“组建联盟前期，我们和各个视频网站都有过深入的沟通，大家都认为这是件好事，包括刚才提到的土豆、优酷。只不过，对于开始进行这样的收费的时间点，各个网站有各自的考虑。”