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中国网络电影前途宽广

来源:解放牛网 解放日报 作者:施晨露 责任编辑:admin 发表时间:1970-01-01 08:00 阅读:
核心提示: 与过去小打小闹、散兵游勇式的网络视频影像创作不同,“4+1”拥有整套完整计划,其操作模式具体为:由品牌出资,邀请新晋青年导演和豪华幕后班底拍摄,同时使用品牌代言人担任主演,网站则整合娱乐资源,提供媒体支持和播放平台。在电影植入广告和网络观片

香港鬼才导演彭浩翔进军内地,首部作品并非亲自导演,而是监制网络电影“4+1”计划——“4”代表总标题为 《4夜奇谭》的4部短片,“1”代表1部将在院线上映的电影。

《4夜奇谭》分8集,以周播剧的方式连续2个月在以新浪领衔的各大门户网站播出,首集上线首周末点击量就创下网络电影新高,为5763981人次,两个月来累计点击率突破2.1亿人次。 《4夜奇谭》被业界专家定义为开创了“中国网络电影元年”。事实上,网络电影风生水起已成为中国电影近来的突出新现象。除《4夜奇谭》外,去年进入网友、观众视线的成规模网络电影,还包括中影集团和优酷网共同出品的《11度青春系列电影》,北京电影学院、中国电影评论学会和浙江象山人民政府主办的 “九分钟电影”等。

网络电影成规模

与过去小打小闹、散兵游勇式的网络视频影像创作不同,“4+1”拥有整套完整计划,其操作模式具体为:由品牌出资,邀请新晋青年导演和豪华幕后班底拍摄,同时使用品牌代言人担任主演,网站则整合娱乐资源,提供媒体支持和播放平台。在电影植入广告和网络观片成为趋势的当下,此种操作模式不仅为商家提供了新的广告模式,也让网友得到第一时间免费观看影片的机会,青年电影人则由此获得了施展平台。与之相似,中影集团推出的《11度青春系列电影》同样是短片加长片的计划,包括10部短片和1部长片。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出,从草根到专业,2010年可谓“中国网络电影元年”,资源的最优化、合作的互补化、效果的最大化,令网络电影走上“台面”,达到投资者、媒体、创作者、观众多赢的效果。

广告植入变优势

院线电影的植入广告在过去一年受到猛烈抨击。与之形成强烈反差的是,对于制作较为精良的网络电影来说,广告植入反而成为优势。由于网络电影的免费性质,网友多将网络电影与品牌结合的部分视作艺术创作的有机环节。 “4+1”计划由某手机品牌投资拍摄,该品牌负责人透露的数据颇为惊人:“4+1”代替了价值1亿元的广告费用开销。该负责人表示,在投资“4+1”项目前,他们也曾想过拍摄电影,在其中植入广告;后来发现周期是个大问题,一部电影从立项、筹措、送审,到搭建班底、拍摄、送审,直到院线上映,最短通常也要十个月时间,那时大家看到的是过时产品,而通过网络电影,就能和产品周期同步。

未来发展须考验

《让子弹飞》火了,但姜文的创作频率实在不高;葛优一个贺岁档有三部影片,虽然观众喜欢,但掩盖不了的是中国电影需要更多人才的现状。于是,从网络短片中发现新兴力量,成为不少人对网络电影的期待。 《11度青春系列电影》中最受网友追捧的一集《老男孩》,就让导演“筷子兄弟”一战成名。据悉,两人目前已在筹备新作品,从短片升级为一部长片。

但也有人忧虑,胡戈“一个馒头的血案”时期的网络电影,以网友自发的恶搞和创意制胜,虽说从产业上来讲不具规模,但胜在没有商业负担,够有创造力。而如今,在网络电影受到业界重视的同时,也背负起越来越多的商业目的。一旦观众的新鲜劲头过了,网络电影的点击率、广告费、口碑究竟能否一个都不少,还要打个问号。对于网络电影来说,原创崛起开了个好头,在度过观众还未看厌它们与品牌合作的蜜月期之后,毕竟要靠扎实的内容步步为营,才经得起市场的淘汰与考验。

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